马化腾：有梦想，还需要坚持

前　言
2019年1月21日，微信迎来八周岁的生日。而2018年8月，微信的日活跃用户数超过10亿，成为中国款日活用户超过10亿的APP，奠定了马化腾互联网行业首屈一指的大亨地位。
成功的企业家无一不是擅长决策的行家，马化腾也不例外。他在腾讯的经营决策中可谓剑走偏锋，走出了一条带有鲜明“马氏”风格的经营之路。做一次正确决策可能不难，难的是每次都能做出恰到好处的选择；突围也许不难，但在众多竞争者的围攻中走向辉煌却并不容易。然而马化腾做到了，他凭借自己的努力终登上了互联网霸主的宝座。
实事求是地说，腾讯并不是早开始做聊天软件的，在OICQ诞生前，ICQ早已问世。“小企鹅”（?QQ?）并不是在太平环境里长大的，微软MSN、新浪、搜狐、网易、中国电信、美国在线……很多公司都在做聊天软件。初腾讯与这些互联网大亨相比，不管是在资金方面还是在技术方面都弱小得根本不值一提。但修成正果、变身全球聊天老大的却只有腾讯一家。其中也许有运气成分，但绝不仅仅是因为运气，更重要的是马化腾杰出的决策力。
腾讯是一家技术公司，更是一家娱乐公司。从“什么火，做什么”到“做什么，什么火”，马化腾高人一等的决策之术可谓是出神入化。QQ对于他来讲不是工作，完全是兴趣。在他看来，玩是年轻人的天性，也能成为生产力。就是因为吃透了年轻人的特点，所以腾讯开发出“免费聊天 娱乐服务”的经营模式。
如今，微信已经被无数普罗大众习以为常，但很少有人知道微信背后移动社交市场的风起云涌。尽管腾讯几乎拥有所有的移动社交市场，但大到互联网巨头，小到创业团队，谁都想分一杯羹。一旦停止前进的脚步，立即就会被竞争洪流所吞没。从微信电视到微信空调，再到微信支付和微信导航，马化腾时刻都在奔跑的路上。
这是一个飞速发展的时代，新技术的更新换代速度已经到了令人惊叹的地步。从云计算、云存储到新兴的移动电商，从异军突起的互联网金融到越来越详细的网络地图，腾讯始终都走在潮流的前沿，影响着整个互联网的风云变幻。
腾讯微云于2012年7月正式推出，在短短不到一年的时间里就突破了一亿用户的大关。
支付宝的市场份额高达50%，但马化腾依然决定进军网络支付领域，并组建了微信支付、QQ支付和财付通的主力军团。
腾讯地图错过了智能机普及的黄金竞争期，但马化腾以200万公里的街景采集行程迎头赶上。腾讯地图不仅仅是地图软件，而是又一个新型战略性平台的前身。
一路走来，无数的事实见证了“帝企鹅”的成长神话。但腾讯并没有因此而致力于成为互联网领域的主流创新者，马化腾这种避重就轻的经营决策大大降低了企业经营的风险。什么产品好就去模仿什么，然后在此基础上不断延伸产品线，后借助QQ免费平台获得用户。尽管马化腾为此被扣上了“抄袭大王”的帽子，但事实胜于雄辩，模仿基础上的微创新确实比颠覆性创新更容易成功。从这个角度来讲，马化腾的决策不可谓不高明。
从一个小小的聊天软件，逐渐发展到一个综合性的网络平台，是等着被对手鲸吞蚕食，还是先下手为强？腾讯明显选择了后者。十几年前差点被卖掉；十几年后用户已经超过一个大国的人口。如今，腾讯已经成为改变互联网生态的标杆性企业。
突围成功不是偶然，而是一种必然，因为马化腾始终都坚持着初的梦想，踏踏实实地去做，从未放弃！

在马化腾平静如水的外表下，我们很难看出他的波澜起伏。他儒雅低调的背后，藏着怎样的商业智慧？他是如何凭借小小的一个软件，问鼎行业的？他是如何多年如一日地保持腾讯的高速发展的？或许，也只有了解了他的创业历程，我们才能真正获得想要的答案。

温锋：“80后”创业代表，梦想践行者，因家境贫寒，自幼便树立了改变命运的志向，摆过地摊，开过店面，做过服务员等等，历经几十个行业，无数次创业受挫，承受了常人无法承受的压力。但在他的努力和坚持下，如今事业有成，创办多家公司，拥有万人营销团队。他坚信，有梦想，就需要坚持走下去，不放弃就等于没失败，放弃了那才叫失败！

目 录
章 勇敢去闯，不成功便成仁
小马过河知深浅002
守业还是创业，这是个问题005
要么成功，要么债务缠身008
生存下来才是重要的012
死也不服输，换名也决不放弃015
“绝望”时更要敢做风险投资018
用环境来塑造人021
第二章 先攒用户再盈利，“转化力”定乾坤
免费是好的营销方式024
如何盈利是个大问题027
如何把用户群转化为消费者030
收费是“出路”还是“死路”033
醉翁之意不在酒，在乎广告也036
虚拟货币，天马行空的赚钱经040
第三章 娱乐至上，玩出来的生产力
“有趣”比“有用”更能吸引关注044
Q时代，Q人类，Q生活047
在“玩”字上找商机051
腾讯做的不是生意而是生态054
娱乐性具有无限的可能057
打造小QQ的休闲大品牌060
第四章 微社交，产品不大威力不小
微信摇一摇，打造微社交064
三巨头联姻力挺“微信电视”067
智慧家电，微信空调横空出世070
微信PK微博，谁是真正赢家？073
认证收费，腾讯打的是什么主意077
产品不用大，关键是“精”080
第五章 一个平台全面开花，“小企鹅”的扩张计划
平台为王，做什么，什么火086
干掉MSN，国内聊天我088
网游的蛋糕，腾讯要分一块091
进军门户，誓要三分天下093
大胆加入IT巨头的搜索大战096
全面开花，演绎“帝企鹅”神话099
第六章 加入存储大战，云服务成就亿级俱乐部
微云，见证互联网的竞争速度104
储存空间大战在所难免106
开放API，微云的无敌撒手锏108
没有什么比用户的信任更重要111
仅1年就升级为亿级俱乐部112
全业务竞争的时代到来了115
整合平台是出路118
第七章 要么吞并他人，要么等着被吞并
社交流量=电商流量？124
移动电商的困惑与纠结126
进军电商，防御or进攻？128
让“微信”成为一种潮流131
互联网将改变每一个行业135
抓住用户就是抓住商机138
第八章 三面出击，全力攻占网络支付领域
你有支付宝，我有财付通144
二维码叫板声波支付146
APP拉动腾讯虚拟产品线149
你敢付，我敢赔151
三合一，玩转互联网金融155
网络支付格局重新洗牌157
第九章 街景地图，足不出户看天下
抓住未来的趋势162
我不入地狱，谁入地狱165
腾讯地图不仅仅是个地图168
借微信登“网上中国”的大船171
200万公里街景，这就是优势174
沿着街景地图“走”世界176
第十章 甩掉“抄袭”帽子，“微创新”走起
拷贝也能创造生产力182
“后发”是避险的好方法183
马化腾不是“抄袭大王”184
谁说后起之秀就不能大显身手186
“微创新”更容易创造奇迹189
微创新，助力慈善192
腾讯式创新，一步一个脚印195

在马化腾平静如水的外表下，我们很难看出他的波澜起伏。他儒雅低调的背后，藏着怎样的商业智慧？他是如何凭借小小的一个软件，问鼎行业的？他是如何多年如一日地保持腾讯的高速发展的？或许，也只有了解了他的创业历程，我们才能真正获得想要的答案。

温锋：“80后”创业代表，梦想践行者，因家境贫寒，自幼便树立了改变命运的志向，摆过地摊，开过店面，做过服务员等等，历经几十个行业，无数次创业受挫，承受了常人无法承受的压力。但在他的努力和坚持下，如今事业有成，创办多家公司，拥有万人营销团队。他坚信，有梦想，就需要坚持走下去，不放弃就等于没失败，放弃了那才叫失败！

勇敢去闯，不成功便成仁
面对激烈的互联网市场竞争，终能够存活下来的大概只有10%。由此可见，在互联网领域创业，其惊险程度不亚于高空走钢丝。尽管如此，马化腾硬是凭着突破重围、绝地反击的勇气和智慧，在惊险中获取了后的胜利。其中也许有运气成分，但他的成功绝不仅仅是因为运气。