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新媒体广告教程

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天津武清

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作者杨海军

出版社复旦大学出版社

ISBN9787309157963

出版时间2021-09

装帧平装

开本16开

定价68元

货号29306899

上书时间2024-11-22

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商品详情

品相描述：全新

商品描述: 导语摘要
旧媒体转向新媒体，广告业发生了什么？回答这个问题，需要宏观和微观两个视角：政治、经济、技术、文化、法律等宏观因素设定了变化的基本逻辑；形态、场景、创意、运作、效果等微观因素呈现了变化的具体成果。
基于这样的考量，有了《新媒体广告教程》这本书。在简短精练的宏观勾勒之后，本书集中探讨了15种新媒体广告类型的界定、价值、细分和运作方式，并且提供了大量的鲜活案例。
谁是这本书的受益者？如果你是广告、公关营销、传播等学科的高校师生，或相关领域的从业者，不要错过。

目录
1 新媒体广告概论

1.1 新媒体广告的概念

1.2 新媒体广告的类型

1.3 新媒体广告的特征

2 新媒体广告运作

2.1 媒介融合及广告生态环境

2.2 基于媒体的平台传播

2.3 基于用户的体验传播

3 新媒体广告与社会

3.1 新媒体广告伦理

3.2 新媒体广告监管

3.3 新媒体广告文化传播

4 网络论坛广告

4.1 网络论坛广告概述

4.2 网络论坛广告的价值

4.3 网络论坛广告的类型

4.4 网络论坛广告的运作

5 搜索引擎广告

5.1 搜索引擎广告概述

5.2 搜索引擎广告的价值

5.3 搜索引擎广告的类型

5.4 搜索引擎广告的运作

6 门户网站广告

6.1 门户网站概述

6.2 门户网站广告的价值

6.3 门户网站广告的类型

6.4 门户网站广告的运作

7 博客广告

7.1 博客广告概述

7.2 博客广告的价值

7.3 博客广告的类型

7.4 博客广告的运作

8 播客广告

8.1 播客广告概述

8.2 播客广告的价值

8.3 播客广告的类型

8.4 播客广告的运作

9 网络视频广告

9.1 网络视频广告概述

9.2 网络视频广告的类型

9.3 网络视频广告的运作

10 网络游戏广告

10.1 网络游戏广告概述

10.2 网络游戏广告的价值

10.3 网络游戏广告的类型

10.4 网络游戏广告的运作

11 电子商务广告

11.1 电子商务广告概述

11.2 电子商务广告的类型

11.3 电子商务广告的运作

……

内容摘要

旧媒体转向新媒体，广告业发生了什么？回答这个问题，需要宏观和微观两个视角：政治、经济、技术、文化、法律等宏观因素设定了变化的基本逻辑；形态、场景、创意、运作、效果等微观因素呈现了变化的具体成果。
基于这样的考量，有了《新媒体广告教程》这本书。在简短精练的宏观勾勒之后，本书集中探讨了15种新媒体广告类型的界定、价值、细分和运作方式，并且提供了大量的鲜活案例。
谁是这本书的受益者？如果你是广告、公关营销、传播等学科的高校师生，或相关领域的从业者，不要错过。

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