冰雪蓝皮书：中国滑雪产业发展报告（2019）

序

2019年，“冰雪蓝皮书”系列连续第四年出版，我谨代表中国滑雪协会对其表示衷心的祝愿。
自2015年北京携手张家口成功申办2022年冬奥会，到2018年2月25日平昌冬奥会顺利闭幕冬奥会正式进入“北京周期”，再到2019年5月10日2022年北京冬奥会倒计时1000天，中国滑雪产业发展势头强劲，大众运动如火如荼。
在冬奥会的带动下，中国滑雪产业迎来了巨大的发展契机。自冬奥会成功申办以来，四年间，利好政策陆续推出、冰雪产业发展不断优化、市场需求不断扩大、“互联网 ”滑雪势头发展迅猛。作为全面介绍冰雪产业发展的“冰雪蓝皮书”，为我国冰雪产业发展描绘了较为清晰的画像，并发挥了引领作用。
《中国滑雪产业发展报告（2019）》延续了先前版本的基本架构，从总报告、热点篇、案例篇与国际借鉴篇四个角度对中国滑雪产业发展做了阐述。与前三年的报告相比，《中国滑雪产业发展报告（2019）》条理更为清晰、内容更加饱满，相信它能够为2022年北京冬奥会成功筹办、中国滑雪场地设施提档升级、中国滑雪产业健康发展带来更有价值的参考意见。
当前，我国滑雪产业正面临着一个重大的历史机遇，同时也面临着严峻的挑战。《中国滑雪产业发展报告（2019）》深刻剖析了产业发展过程中存在的问题，如滑雪转化率不高、设施设备国产化程度不高、滑雪场服务水平有待提高等，我们所面临的差距和不足就是我们冰雪产业发展的巨大空间。
祝愿“冰雪蓝皮书”系列继续为中国冰雪产业带来的研究动向，助力2022年北京冬奥会，助力“三亿人上冰雪”，助力中国冰雪产业大发展！

段世傑
中国滑雪协会主席
2019年8月23日

自　　序

随着冬奥进入北京周期，越来越多有识之士从各行各业进入滑雪相关领域，其中不少同仁感慨“自从开始做滑雪，时间过得飞快”。是的，因为滑雪的我们习惯于用一个又一个的雪季来丈量一年又一年......

《中国滑雪产业发展报告（2019）》是“冰雪蓝皮书”系列的第四本关于滑雪产业发展的蓝皮书。自2016年以来，《中国滑雪产业发展报告》已走过4个年头。作为国内*份关于我国滑雪产业发展的综合性研究报告，《中国滑雪产业发展报告》将立足国内实际，持续为中国滑雪产业发展助力。
《中国滑雪产业发展报告（2019）》延续前三年结构，全书分为总报告、热点篇、案例篇与国际借鉴篇四部分。
总报告从全球与国内两个维度为切入点，以《2019全球滑雪市场报告》与《中国滑雪产业白皮书（2018年度报告）》为依托，从滑雪场及滑雪者、滑雪设备设施、滑雪个人装备、滑雪教学培训、滑雪赛事五部分入手，阐述全球及中国滑雪产业发展现状。
热点篇选取时下滑雪产业发展热点话题，从我国各大区滑雪产业发展、滑雪模拟器发展、滑雪市场特征、大型滑雪度假区绩效评估研究、京津冀滑雪目的地竞争力钻石模型分析、滑雪场四季运营人才等角度，探讨中国滑雪产业发展面临的机遇与挑战。
案例篇以安泰雪业、魔法学院、滑呗等国内滑雪产业链条经典企业、滑雪度假区等为例，分析总结其发展过程中的成功经验，研究剖析其运营方式及理念，以为滑雪产业链条相关企业发展带来借鉴。
国际案例篇以韩国维瓦尔第公园滑雪世界与芬兰滑雪产业为例，从亚太地区与北欧地区选取具有代表性的滑雪产业发展案例，以期为中国滑雪产业未来发展指明方向。
本报告采用问卷调查法、市场调查法、专家访谈法、定性分析法、文献资料法等，分析当前我国乃至世界滑雪产业发展动态，以为我国滑雪行业决策提供参考。

《中国滑雪产业发展报告（2019）》是“冰雪蓝皮书”系列的第四本关于滑雪产业发展的蓝皮书。自2016年以来，《中国滑雪产业发展报告》已走过4个年头。作为国内*份关于我国滑雪产业发展的综合性研究报告，《中国滑雪产业发展报告》将立足国内实际，持续为中国滑雪产业发展助力。
《中国滑雪产业发展报告（2019）》延续前三年结构，全书分为总报告、热点篇、案例篇与国际借鉴篇四部分。
总报告从全球与国内两个维度为切入点，以《2019全球滑雪市场报告》与《中国滑雪产业白皮书（2018年度报告）》为依托，从滑雪场及滑雪者、滑雪设备设施、滑雪个人装备、滑雪教学培训、滑雪赛事五部分入手，阐述全球及中国滑雪产业发展现状。
热点篇选取时下滑雪产业发展热点话题，从我国各大区滑雪产业发展、滑雪模拟器发展、滑雪市场特征、大型滑雪度假区绩效评估研究、京津冀滑雪目的地竞争力钻石模型分析、滑雪场四季运营人才等角度，探讨中国滑雪产业发展面临的机遇与挑战。
案例篇以安泰雪业、魔法学院、滑呗等国内滑雪产业链条经典企业、滑雪度假区等为例，分析总结其发展过程中的成功经验，研究剖析其运营方式及理念，以为滑雪产业链条相关企业发展带来借鉴。
国际案例篇以韩国维瓦尔第公园滑雪世界与芬兰滑雪产业为例，从亚太地区与北欧地区选取具有代表性的滑雪产业发展案例，以期为中国滑雪产业未来发展指明方向。
本报告采用问卷调查法、市场调查法、专家访谈法、定性分析法、文献资料法等，分析当前我国乃至世界滑雪产业发展动态，以为我国滑雪行业决策提供参考。

伍斌，北京卡宾滑雪集团总裁，北京安泰雪业投资管理有限公司董事长，北京滑雪协会副主席，北京体育大学、黑龙江冰雪职业技术学院及体银商学院特聘专家讲师。曾任万科集团冰雪事业部首席战略官、北京万达文化产业集团营运中心高球冰雪部副总经理、吉林北大壶滑雪度假区总经理、河北崇礼多乐美地滑雪度假村总经理、意大利泰尼卡集团中国（北京）公司营销总监、北京雪上飞体育用品有限公司执行董事等。长期致力于推动国内滑雪产业发展，对国际国内滑雪产业有深入的研究。主编了2015年、2016年、2017年《中国滑雪产业白皮书》，2016年、2017年《中国滑雪产业发展报告》，参与编写了《中国冰上运动产业发展报告（2017）》、《中国冬奥经济发展报告（2017）》，《河北省冰雪产业发展规划（2018—2025年）》 、《抚顺市冰雪产业发展规划（2018—2025年）》，并参与编译了2016、2017年度《全球滑雪市场报告》中文版。

Ⅰ　总报告
.1　中国滑雪产业发展研究报告　伍斌　魏庆华／001
　　一　滑雪场及滑雪者／002
　　二　滑雪场设备设施／025
　　三　滑雪者装备／034
　　四　滑雪培训体系／042
　　五　滑雪赛事／062

Ⅱ　热点篇
.2　中国各滑雪大区发展分析报告　赵薇／079
.3　中国滑雪市场特征分析报告——基于马蜂窝数据　王冰／107
.4　中国滑雪场绩效评价研究报告——基于平衡记分卡　张永泽／131
.5　京津冀滑雪目的地竞争力分析报告——依据“钻石模型”分析　刘花香／148
.6　跨界培养滑雪场四季运营人才实证研究报告——以职业教育为例　孙志民　吴志海／174

Ⅲ　案例篇
.7　成都西岭雪山滑雪场运营模式分析报告　寇德鑫　颜程　李潇／194
.8　安泰雪业专业化雪场运营管理模式分析报告　刘煜／205
.9　魔法滑雪学院关于中国滑雪培训行业运营模式创新的实践与思考
　　——北京海淀温泉冰雪体育公园“全教学滑雪场”成果分享　张岩　蒋英超　张国良／218
.10　中国滑雪移动社交平台——以“SKI 滑呗”为例　杜海军／229
.11　室内模拟滑雪行业发展报告——以雪乐山为例　许小燕／251

Ⅳ　国际借鉴篇
.12　全球滑雪产业发展研究报告　劳伦特·凡奈特　伍斌／272
.13　大明（维瓦尔第）滑雪度假区发展概况　魏庆华　赵昀昀／285
.14　芬兰滑雪产业发展概况　伍斌　赵昀昀／300

信息来源与鸣谢／315

Abstract／316
Contents／318

《中国滑雪产业发展报告（2019）》是“冰雪蓝皮书”系列的第四本关于滑雪产业发展的蓝皮书。自2016年以来，《中国滑雪产业发展报告》已走过4个年头。作为国内*份关于我国滑雪产业发展的综合性研究报告，《中国滑雪产业发展报告》将立足国内实际，持续为中国滑雪产业发展助力。
《中国滑雪产业发展报告（2019）》延续前三年结构，全书分为总报告、热点篇、案例篇与国际借鉴篇四部分。
总报告从全球与国内两个维度为切入点，以《2019全球滑雪市场报告》与《中国滑雪产业白皮书（2018年度报告）》为依托，从滑雪场及滑雪者、滑雪设备设施、滑雪个人装备、滑雪教学培训、滑雪赛事五部分入手，阐述全球及中国滑雪产业发展现状。
热点篇选取时下滑雪产业发展热点话题，从我国各大区滑雪产业发展、滑雪模拟器发展、滑雪市场特征、大型滑雪度假区绩效评估研究、京津冀滑雪目的地竞争力钻石模型分析、滑雪场四季运营人才等角度，探讨中国滑雪产业发展面临的机遇与挑战。
案例篇以安泰雪业、魔法学院、滑呗等国内滑雪产业链条经典企业、滑雪度假区等为例，分析总结其发展过程中的成功经验，研究剖析其运营方式及理念，以为滑雪产业链条相关企业发展带来借鉴。
国际案例篇以韩国维瓦尔第公园滑雪世界与芬兰滑雪产业为例，从亚太地区与北欧地区选取具有代表性的滑雪产业发展案例，以期为中国滑雪产业未来发展指明方向。
本报告采用问卷调查法、市场调查法、专家访谈法、定性分析法、文献资料法等，分析当前我国乃至世界滑雪产业发展动态，以为我国滑雪行业决策提供参考。

伍斌，北京卡宾滑雪集团总裁，北京安泰雪业投资管理有限公司董事长，北京滑雪协会副主席，北京体育大学、黑龙江冰雪职业技术学院及体银商学院特聘专家讲师。曾任万科集团冰雪事业部首席战略官、北京万达文化产业集团营运中心高球冰雪部副总经理、吉林北大壶滑雪度假区总经理、河北崇礼多乐美地滑雪度假村总经理、意大利泰尼卡集团中国（北京）公司营销总监、北京雪上飞体育用品有限公司执行董事等。长期致力于推动国内滑雪产业发展，对国际国内滑雪产业有深入的研究。主编了2015年、2016年、2017年《中国滑雪产业白皮书》，2016年、2017年《中国滑雪产业发展报告》，参与编写了《中国冰上运动产业发展报告（2017）》、《中国冬奥经济发展报告（2017）》，《河北省冰雪产业发展规划（2018—2025年）》 、《抚顺市冰雪产业发展规划（2018—2025年）》，并参与编译了2016、2017年度《全球滑雪市场报告》中文版。