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作者陈海英
出版社社会科学文献出版社
ISBN9787520142465
出版时间2019-06
装帧平装
开本16开
定价79元
货号27879331
上书时间2024-11-21
序
国内研究影视广告的书不多,专门研究影视广告创意的书更少。本书对于业界来说,是一本不可多得的参考资料。
1999
20
本书分析得非常细致,章从影视广告创意的基本理论入手,分析了广告创意的基本要求和创作原则,影视广告的优、缺点,及数字时代的来临对影视广告的影响。第二章到第五章,从影视广告的基本元素入手,分析影视镜头的使用、蒙太奇视觉艺术效果的应用,从构图、色彩、光线、音乐、通感、主题、节奏、情节等方面结合案例进行深入探讨与分析。第六章到第九章,主要从影视广告的叙事元素选择和叙事方法上进行研究。叙事元素主要探讨了广告中的三大法宝:女人、动物和儿童。叙事方法主要从理性和情感及二者的综合运用进行探讨。第十章分析了影视广告创意的各类思维方式,尤其是逆向思维法,是中西方广告创意差距的地方。第十一章到第十三章,分析了影视广告的创意类型及各类表现手法。第十四章,对广告中的价值观进行了深入研究。
......
章 创意也出窍
节 创意起程
第二节 广告创意的基本要求
第三节 广告创意的创作原则
第四节 影视广告的创意流程
第五节 影视广告创意的优势、走向及新特点与劣势
第六节 文化对影视广告创意的影响
第七节 数字化时代的创意广告特点
第八节 数字技术对影视广告的影响
第二章 影视广告画面元素创意研究
节 以人为视觉元素中心的创意
第二节 场景设定在影视广告的创意
第三章 影视广告镜头元素创意研究
节 影视镜头的分类
第二节 广告镜头运用中的创意
第三节 不同角度的镜头对画面的影响
第四节 影视镜头的剪辑原则、组接方式及表现技法
第五节 影视镜头的时空塑造方法
第四章 影视广告蒙太奇视觉艺术的创意
节 叙事蒙太奇创意
第二节 表现蒙太奇创意
第五章 影视广告其他重要元素的创意
节 影视广告的构图
第二节 影视广告中的光线作用
第三节 影视广告中的色彩
第四节 影视广告音乐的使用技巧
第五节 影视广告中的通感表现
第六节 影视广告主题应用创意
第七节 影视广告节奏应用创意
第八节 影视广告情节应用创意
第六章 三大法宝叙事元素研究
节 女性在广告创意中的应用研究
第二节 儿童在广告创意中的应用研究
第三节 动物在广告创意中的应用研究
第七章 功能塑造法创意广告
节 功能塑造法创意
第二节 功能塑造法创意广告的创意技巧
第八章 温情塑造法创意广告
节 亲情塑造法创意广告
第二节 乡情塑造法创意广告
第三节 友情塑造法创意广告
第四节 爱情塑造法创意广告
第五节 情趣塑造法创意广告
第九章 其他诉求法创意广告
节 理性与感性结合的诉求创意广告
第二节 优势诉求法创意广告
第三节 品牌诉求法创意广告
第十章 影视广告的创意思维方式
节 形象思维法创意
第二节 抽象思维法创意
第三节 顺向思维法创意
第四节 逆向思维法创意
第五节 垂直思维法创意
第六节 水平思考法创意
第七节 头脑风暴法创意
第十一章 影视广告创意的类型
节 故事型创意广告
第二节 生活片段式创意广告
第三节 解决问题式创意广告
第四节 名人型创意广告
第五节 证人证言式创意广告
第十二章 影视广告创意的表现手法
节 对比型创意广告
第二节 比喻型创意广告
第三节 幽默型创意广告
第四节 拟人型创意广告
第五节 概念型创意广告
第六节 想象型创意广告
第七节 夸张型创意广告
第八节 特异型创意广告
第九节 说明型创意广告
第十三章 动画广告的创意
节 二维动画创意广告
第二节 三维动画创意广告
VR
第十四章 影视广告中价值观塑造
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