营销策划理论与实践（第4版）
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作者朱华锋，朱芳菲 著；朱华锋营销名师工作室 编
出版社中国科学技术大学出版社
ISBN9787312042522
出版时间2017-11
装帧平装
开本16开
定价45元
货号25184036
上书时间2024-11-20
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导语摘要
第4版修订根据“振兴实体经济”“提升中国质造”“打造中国品牌”“实现转型升级”的战略背景，客观分析互联网和电商对中国经济与市场营销的作用影响，重点更新了营销策划思维、方法与手段，广告、公关和促销等营销传播方式，具有符合中央战略决策的导向性和市场发展变化的趋势性，接轨营销实战的前沿性和实战运用的可操作性。
《营销策划理论与实践（第4版）》既是高校营销专业的优秀教材，又是企业营销培训的实战教材。
作者简介
全国优秀中青年教师，省级教学名师，全省模范教师，省级专业带头人，安徽行政学院（安徽经济管理学院）教授，省级营销名师工作室主持人，营销理论与营销实践两栖专家，代表性著作：《政府营销论纲》《中国市场营销策划》《营销策划理论与实践》《促销活动策划与执行》《营销管理职能与实务》。
毕业于中国科学技术大学科技传播与科技政策系，传播学硕士，安徽行政学院（安徽经济管理学院）讲师，营销传播重点学科专业建设团队核心成员，主要研究方向：政府公关与形象传播、公共政策传播等。
目录
总序
重归价值营销（第4版前言）
要目概览
章 营销策划导论
节 营销策划概念
策划与营销策划·营销策划与市场营销·营销策划的内容范畴·营销策划的组织形式·营销策划的特征与本质要求
第二节 营销策划思维
营销现状调研·营销目标规划·营销方案策划·营销方案论证·营销执行控制·营销效果评估
第三节 营销策划谋略
审时度势，因势利导·守正出奇，正合奇胜·洞察市场，牵引消费
第四节 营销策划误区防范
迷恋“轰动”．迷恋“新奇”．迷恋“点子”．迷恋“炒作”．实战分享
第五节 营销策划方案编写
营销策划方案的内容与结构·营销策划方案编写的原则和技巧
第二章 市场调研策划
节 市场调研策划与执行流程
确定调研目的·确定调研方法·确定调研对象·设计调查问卷·招聘培训访员·执行实地调查·资料统计分析·撰写调研报告
第二节 营销环境调研策划
宏观环境调研策划·流通渠道调研策划·传播媒体调研策划
第三节 市场需求调研策划
市场现状调研策划·市场趋势调研策划·消费心理与行为调研策划
第四节 市场竞争调研策划
竞争格局调研策划·竞争策略调研策划·企业自身调研策划·实战分享
第五节 营销策略调研策划
新产品概念测试策划·新产品定价测试策划·广告创意测试策划
第六节 营销绩效调研策划
产品销售监测策划·用户满意度调研策划·品牌形象调研策划·实战分享
第三章 市场定位策划
节 市场定位策划概述
市场定位的内涵·市场定位策划的顺序·市场定位的传播
第二节 企业定位策划
企业定位策划的本质·产业领域定位策划·市场地位定位策划·盈利模式定位策划·发展战略定位策划·实战分享
第三节 品牌定位策划
定位产品品类·定位目标消费者·定位核心价值·定位消费场景·定位市场地位
第四节 产品定位策划
属性定位：产品品种角色定位·根本定位：目标消费者定位
基本定位：产品整体概念分层定位·动态定位：产品寿命周期动态定位
第五节 企业形象策划
企业形象与CI策划·企业形象(CI)策划的时机·企业形象(CI)策划的内容·企业形象(CI)策划的流程
第四章 品牌策划
第五章 产品策划
第六章 价格策划
第七章 分销渠道策划
第八章 广告传播策划
第九章 公关传播策划
第十章 促销活动策划
实战分享索引
内容摘要
第4版修订根据“振兴实体经济”“提升中国质造”“打造中国品牌”“实现转型升级”的战略背景，客观分析互联网和电商对中国经济与市场营销的作用影响，重点更新了营销策划思维、方法与手段，广告、公关和促销等营销传播方式，具有符合中央战略决策的导向性和市场发展变化的趋势性，接轨营销实战的前沿性和实战运用的可操作性。
《营销策划理论与实践（第4版）》既是高校营销专业的优秀教材，又是企业营销培训的实战教材。
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