市场营销实务
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天津武清
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作者李文柱
出版社机械工业出版社
ISBN9787111305149
出版时间2016-08
装帧平装
开本16开
定价34.8元
货号25121193
上书时间2024-11-20
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商品详情
- 品相描述：全新
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导语摘要
本书的编写以就业为导向，以培养学生的营销能力为目标，以企业营销的工作流程为主线，按照“市场营销职业分析”等编写。
目录
前言
单元 认识市场营销1
模块一 市场营销概述1
模块二 市场营销管理14
第二单元 市场分析24
模块一 市场营销环境分析24
模块二 消费者市场分析37
第三单元 确定目标市场战略50
模块一 选择目标市场50
模块二 市场定位61
第四单元 制订产品策略73
模块一 产品组合策略73
模块二 产品开发及生命周期策略79
模块三 产品品牌及包装策略89
第五单元 制订价格策略100
模块一 定价目标与定价方法100
模块二 定 价 策 略107
第六单元 制订分销策略116
模块一 认识分销渠道116
模块二 选择、设计、管理分销渠道124
第七单元 制订促销策略137
模块一 促销策略组合137
模块二 人员推销策略143
模块三 广告、公关策略148
模块四 营业推广策略156
第八单元 制订网络营销策略165
模块一 电子商务与网络营销165
模块二 网络营销策略174
第九单元 管理营销活动187
模块一 制订营销计划187
模块二 执行、控制营销计划197
第十单元 综合案例分析与实训210
参考文献223
内容摘要
本书的编写以就业为导向，以培养学生的营销能力为目标，以企业营销的工作流程为主线，按照“市场营销职业分析”等编写。
精彩内容
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