品牌延伸对品牌钟爱的影响研究
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天津武清
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作者幸佳
出版社世界图书出版公司
ISBN9787519218379
出版时间2017-08
装帧平装
开本16开
定价55元
货号25107011
上书时间2024-11-19
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商品详情
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导语摘要
其二，在延伸过程中，母品牌钟爱在什么条件下能转移至延伸产品，探讨了钟爱转移的边界条件——延伸一致性(种类相似性和形象相似性、消费者期望性)的作用。其三，钟爱转移过程中，不当的延伸(如不一致性)是否对母品牌钟爱有稀释效应。其四，提出品牌延伸中的管理策略，避免不当延伸对企业品牌资产的稀释，给企业造成风险，为中国品牌保护战略的实践运用提供策略。具体而言，本研究对所要论证的主题分为五个章节进行阐述。
目录
章 绪论
节 研究背景
第二节 问题的提出
第三节 研究目的和意义
第四节 研究流程、研究内容、研究方法
第五节 创新之处
第二章 文献综述与理论基础
节 品牌关系理论
第二节 心理学中爱情理论
第三节 品牌钟爱理论及文献回顾
第四节 品牌延伸理论及文献回顾
第五节 相关变量的研究
第六节 相关理论基础
第七节 品牌钟爱结构维度及其测量研究
第三章 研究模型建立与假设提出
节 钟爱转移模型建立与假设提出
第二节 对母品牌钟爱反馈模型建立与假设提出
第四章 研究设计及实证检验
节 对品牌钟爱、一致性变量的操控
第二节 预实验设计及预试问卷信度与效度分析
第三节 实验一母品牌钟爱能否转移
第四节 实验二钟爱转移边界研究
第五节 实验三钟爱反馈效应研究
第五章 研究结论与管理借鉴
节 研究结论
第二节 管理借鉴
第三节 研究创新、研究局限与未来的研究方向
参考文献
附录
后记
内容摘要
其二，在延伸过程中，母品牌钟爱在什么条件下能转移至延伸产品，探讨了钟爱转移的边界条件——延伸一致性(种类相似性和形象相似性、消费者期望性)的作用。其三，钟爱转移过程中，不当的延伸(如不一致性)是否对母品牌钟爱有稀释效应。其四，提出品牌延伸中的管理策略，避免不当延伸对企业品牌资产的稀释，给企业造成风险，为中国品牌保护战略的实践运用提供策略。具体而言，本研究对所要论证的主题分为五个章节进行阐述。
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