中国动画电影发展报告2016
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作者《中国动画电影发展报告（2016）》编委会 编
出版社中国电影出版社
ISBN9787106046842
出版时间2018-09
装帧平装
开本16开
定价58元
货号25105130
上书时间2024-11-19
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商品详情
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前言
备受期待的《中国动画电影发展报告》，已经连续编著出版到第四个年头。这既是整个编委会和全体作者们共同努力的成果，更是业界和学界同仁一直以来不断鼓励与鞭策的结果。每年4月底于杭州举办的中国国际动漫节，已经成为国内外的动漫节展平台，其中《中国动画电影发展报告》的首发式和“动画产业数据发布会”成为受关注的亮点之一。很多业界同仁赶赴杭州参加该报告的首发式，就是为了先睹为快，并把此书作为了解、掌握动画电影产业、动画电影创作和市场的“制胜秘笈”。书中详尽的市场数据、前瞻性的产业分析，以及颇具代表性的鲜活案例，既有助于大家洞悉产业脉搏和市场规律，又可以让同行之间相学相长。如今，国内很多高校动画专业的师生，开始把该报告作为学习、研究动画产业发展和一线市场的重要文献，这对整个编委会都是莫大的鼓舞。
在主管领导和业界、学界同仁的大力支持下，尤其是在众多编委和作者们的辛苦付出下，本报告每年都可以有所进步和提升。在对过去一年动画产业发展轨迹进行准确捕捉和深入分析的同时，本报告对业界更为关心的动画电影投资出品、创作制作、营销发行、市场和放映等方面进行了详尽的描述，并在国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室（以下简称“国家电影专资办”）的支持下，以大量宝贵、详尽的独家数据进行佐证。
在“内容为王”的新时代，本报告把对观众的研究放在了重要的位置上，尤其对业界亟须了解的观众观影心理和观影需求进行了专门分析。此外，在《中华人民共和国电影产业促进法》正式出台的背景下，本报告对动画电影的“非票房”收入部分进行了重点突出展现，比如针对知识产权方面的法律保护、版权收入和相关授权收入等。为了尽可能满足业界对本报告的期待，编委会主要成员认真地听取了各方建议，对报告的主要章节设置、行文风格、数据和图表等进行了更为合理的调整。同时，继续以开放的心态欢迎大家对本报告的涉及范围、章节设置、创作和市场、数据分析以及案例分析等多方面提出宝贵建议，我们将一如既往地根据建议对内容进行提升和优化。
在前四部发展报告成功编撰出版的基础上，结合2016年国内外电影产业和市场的新变化，特别是国内动画产业的新动向，《中国动画电影发展报告（2016）》进行了一些新的调整。首先，在国内观众和业界“内容为王”呼声不断高涨的背景下，编委会对动画电影创作和制作方面加大了深入分析的力度；其次，在更多进口动画电影涌入国内市场并赢得了众多国内观众的背景下，本报告加大了对进口动画电影剖析的力度，希望以此唤起国内动画界的高度重视。此外，针对动画电影冲破“低龄坚冰”以及动画电影营销发行领域出现的创新和问题，本年度的发展报告均有所涉猎，并进行了深入分析。
2016年，是电影界全面践行习近平总书记在文艺座谈会上讲话精神的一年。这一年，电影的社会效益被置于重要的位置上。与其他电影类型不同，动画电影的主要观影人群为青少年、儿童，肩负着沉甸甸的社会责任。如何赢得更多家长对国产动画电影的认可，成为一部动画电影在创作之初就要考虑的重要问题。之前，包括《人民日报》、中央电视台等重要媒体发起的对动画电影思想导向问题的大讨论，以及对青少年儿童“视听安全”方面的倡议，均源于此。鉴于此，本报告用了很大的篇幅对动画电影的创作，尤其是创意、故事、主要形象寓意和镜头语言等方面进行了深入探讨。
2016年，微影、猫眼等线上票务平台和百度、阿里、腾讯、爱奇艺、乐视网等互联网平台开始更为深入地参与到动画电影营销发行领域，加之动画电影观众范围的扩大以及观影消费行为的新变化，动画营销和发行面临着新的机遇和挑战。《大鱼海棠》《新大头儿子和小头爸爸2：-日成才》（以下简称《新大头儿子和小头爸爸2》）等针对不同观影人群的动画电影的成功，以及《小门神》《摇滚藏獒》等国产大制作动画电影在市场上遭遇的困境，引起了业界的广泛讨论。“口碑营销”的异军突起，让普通观众和动画业界都更加看重动画电影在创意、故事和制作等本体方面所下的“真功夫”。
导语摘要
在前四部发展报告成功编撰出版的基础上，结合2016年国内外电影产业和市场的新变化，特别是国内动画产业的新动向，《中国动画电影发展报告（2016）》进行了一些新的调整。首先，在国内观众和业界“内容为王”呼声不断高涨的背景下，编委会对动画电影创作和制作方面加大了深入分析的力度；其次，在很多进口动画电影涌入国内市场并赢得了众多国内观众的背景下，本报告加大了对进口动画电影剖析的力度，希望以此唤起国内动画界的高度重视。此外，针对动画电影冲破“低龄坚冰”以及动画电影营销发行领域出现的创新和问题，本年度的发展报告均有所涉猎，并进行了深入分析。
目录
章 内容为王，创意制胜
节 政策为动画产业发展护航
第二节 动画投资热度不减
第三节 “内容为王”成共识
第四节 市场扩容，营销发行面临新挑战
第五节 积极求变，“创意制胜”
第二章 动画电影制作企业分析
节 动画电影制作企业及机构概况
第二节 动画电影制作企业和机构发展新态势
第三节 动画投融资态势及分析
第四节 存在问题及对策分析
案例分析从“买买买”到低调逆袭
——索尼影视动画公司咸鱼大翻身的启示
第三章 动画电影创作分析
节 2016年度制作完成的国产动画影片概况
第二节 2016年度国产动画电影的形象创造分析
第三节 故事以及影片创作分析
第四节 故事及其所传递的文化价值
第五节 技术与艺术的融合度分析
案例分析厚积薄发次元破壁
——《你的名字》成为爆款的背后
第四章 动画电影营销发展分析
节 主要动画电影营销发行企业的市场表现及发展态势
第二节 动画电影主要营销发行渠道及效果分析
第三节 动画电影营销发行存在的问题及未来趋势
案例分析《大鱼海棠》三年营销路
第五章 动画电影放映及市场分析
节 我国动画电影放映及市场情况概述
第二节 我国动画电影上映档期分析
第三节 我国动画电影主要省区放映及市场情况分析
第四节 国产动画电影海外市场及国际合作分析
第五节 2016年海外动画电影市场概况
第六章 动画电影观众分析
节 动画电影观众的喜好度分析
第二节 观众对国产动画电影的喜好度分析
第三节 动画电影受众人群分析
案例分析在看一部电影时，观众到底心里怎么想？
——以《摇滚藏獒》观众测评为例
……
第七章 动画电影非票房收入概况及分析
附录
编后记
内容摘要
在前四部发展报告成功编撰出版的基础上，结合2016年国内外电影产业和市场的新变化，特别是国内动画产业的新动向，《中国动画电影发展报告（2016）》进行了一些新的调整。首先，在国内观众和业界“内容为王”呼声不断高涨的背景下，编委会对动画电影创作和制作方面加大了深入分析的力度；其次，在很多进口动画电影涌入国内市场并赢得了众多国内观众的背景下，本报告加大了对进口动画电影剖析的力度，希望以此唤起国内动画界的高度重视。此外，针对动画电影冲破“低龄坚冰”以及动画电影营销发行领域出现的创新和问题，本年度的发展报告均有所涉猎，并进行了深入分析。
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