市场营销学（第六版）
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天津武清
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作者朱成钢，王超 编写
出版社立信会计出版社
ISBN9787542947550
出版时间2015-08
装帧平装
开本16开
定价38元
货号23797884
上书时间2024-11-19
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商品详情
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导语摘要
朱成钢、王超编写的《市场营销学（第6版普通高 等教育十二五规划教材）》以第五版为基础修订，其 主要框架结构保持不变，市场营销学的经典内容继续 保留，篇章结构仍然分为市场营销基础及营销战略、 市场营销策略组合、市场营销学新理念三个部分，共 十二章，重点是更新每章的案例内容及案例思考，以 拓展学生的视野。
目录
部分 市场营销基础及营销战略
章 市场营销绪论
节 市场综述
第二节 市场营销的发展及其特点
第三节 市场营销管理
第四节 市场营销的宗旨
第五节 21世纪市场营销新理念综述
案例 “超级女声”之超级营销
复习与思考
第二章 市场营销环境
节 宏观及微观市场营销环境
第二节 消费品市场购买行为分析
第三节 组织市场购买行为分析
案例《阿凡达》的文化竞争力
复习与思考
第三章 市场营销调查
节 市场营销调查系统
第二节 市场营销调查的作用和类型
第三节 市场营销调查的方法和内容
第四节 市场需求量的测定
案例 可口可乐一次失败的市场调查
复习与思考
第四章 企业战略与营销组合
节 企业战略
第二节 企业战略规划及内容
第三节 市场竞争与竞争战略
第四节 市场增长战略
第五节 市场细分战略
案例 沃尔玛——营销战略回归美国模式
复习与思考
第二部分 市场营销策略组合
第五章 产品策略
节 产品及其整体化概念
第二节 产品生命周期策略
第三节 产品组合策略
第四节 新产品开发策略
第五节 品牌与包装策略
案例 苹果——创新之魂续写辉煌
复习与思考
第六章 价格策略
节 价格形成的市场原理
第二节 定价准备
第三节 经济学的定价方法
第四节 管理学的定价方法
第五节 心理学的定价方法
案例 电商三巨头上演价格大决战
复习与思考
第七章 渠道策略
节 渠道概述
第二节 渠道的选择
第三节 产品的实体分销
案例 宝洁——开辟互联网营销新渠道
复习与思考
第八章 促销策略
节 促销途径和策略
第二节 人员推销
第三节 广告
第四节 销售促进
第五节 公共关系
案例 终端促销——企业销售的“临门一脚”
复习与思考
第九章 营销策划与营销决策
节 营销策划
第二节 营销策划的程序和内容
第三节 营销决策
案例 云南白药牙膏品牌营销“三部曲”
复习与思考
第三部分 市场营销学新理念
第十章 信息化背景下的营销新理念
节 网络营销
第二节 数据库营销
第三节 直复营销
案例 本土淘宝PK洋eBay
复习与思考
第十一章 全球化背景下的营销新理念
节 国际营销
第二节 整合营销
第三节 特许营销
案例 吉利收购沃尔沃——书写中国汽车企业发展的新篇章
复习与思考
第十二章 社会责任与市场营销的新理念
节 营销道德
第二节 绿色营销
第三节 关系营销
案例 环保邂逅时尚——I’ill not a plastic bag
复习与思考
参考文献
内容摘要
朱成钢、王超编写的《市场营销学（第6版普通高 等教育十二五规划教材）》以第五版为基础修订，其 主要框架结构保持不变，市场营销学的经典内容继续 保留，篇章结构仍然分为市场营销基础及营销战略、 市场营销策略组合、市场营销学新理念三个部分，共 十二章，重点是更新每章的案例内容及案例思考，以 拓展学生的视野。
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