新产品管理(第2版)
全新正版 急速发货
￥ 29.71 6.0折 ￥ 49.8 全新
库存3件
江苏无锡
认证卖家担保交易快速发货售后保障
作者黄静著
出版社华中科技大学出版社
ISBN9787568058643
出版时间2020-01
装帧平装
开本16开
定价49.8元
货号1202007689
上书时间2024-10-27
- 在售商品 暂无
- 平均发货时间 14小时
- 好评率 暂无
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
-
作者简介
黄静武汉大学市场营销学教授，管理学博士，博士生导师。现任中国高等院校市场学会常务理事、中国高等院校市场学会品牌研究中心副主任，湖北省市场营销学会常务理事、《营销科学学报》编委。曾任武汉大学经济与管理学院市场营销系主任，天津师范大学兼职教授，招商银行总行营销顾问，湖北省*草专卖局营销顾问；曾到加拿大拉瓦尔大学、法国马恩河谷大学、香港科技大学、香港城市大学学习和交流。主要研究领域
目录
目录第1章新产品开发概述(1)1.1新产品概述(2)1.2新产品开发的趋势(7)1.3成功开发新产品的关键(12)本章小结(21)思考题(21)案例研讨(22)第2章新产品开发风险(25)2.1新产品开发风险概述(25)2.2新产品开发的风险因素(29)2.3新产品开发风险的防范与补救(34)2.4新产品开发风险防范的基础工作(37)本章小结(40)思考题(41)案例研讨(41)第3章新产品开发组织(43)3.1新产品开发组织概述(44)3.2新产品开发团队(51)3.3新产品开发人员的管理(55)本章小结(60)思考题(61)案例研讨(61)第4章新产品开发战略(63)4.1新产品开发战略概述(64)4.2新产品开发战略形成(69)4.3新产品开发战略类型(72)4.4新产品开发大纲(76)本章小结(84)思考题(84)案例研讨(85)第5章新产品创意的构思(87)5.1新产品创意的来源(88)5.2创造性思维及创新技法(92)5.3新产品创意的方法(101)本章小结(107)思考题(107)案例研讨(107)第6章新产品构思筛选(109)6.1新产品构思筛选概述(110)6.2新产品构思筛选模型(112)本章小结(118)思考题(118)案例研讨(118)第7章新产品概念测试及实体开发(120)7.1新产品概念的形成与测试(121)7.2新产品的实体开发(125)本章小结(130)思考题(130)案例研讨(131)第8章新产品市场化分析(133)8.1新产品市场预测(133)8.2新产品的经济分析(138)本章小结(149)思考题(149)案例研讨(149)第9章新产品试销(152)9.1新产品试销的意义(152)9.2新产品试销方法(153)9.3新产品试销的数据分析技术(159)本章小结(164)思考题(164)案例研讨(165)第10章新产品采用和扩散(166)10.1新产品的采用过程(167)10.2新产品扩散过程(176)10.3组织采用过程(178)本章小结(183)思考题(184)案例研讨(184)第11章新产品进入市场策略(186)11.1进入市场时机策略(187)11.2进入市场规模策略(194)11.3进入市场的反应强度策略(196)本章小结(199)思考题(199)案例研讨(199)第12章新产品市场化策略(202)12.1新产品品牌策略(202)12.2新产品沟通策略(205)12.3新产品包装策略(210)12.4新产品价格策略(213)12.5新产品渠道策略(217)本章小结(219)思考题(219)案例研讨(219)第13章新产品投放市场(221)13.1新产品上市计划(222)13.2新产品铺货(227)13.3新产品上市效果追踪(231)本章小结(236)思考题(236)案例研讨(236)参考文献(239)后记(241)
内容摘要
本书系21世纪市场营销立体化系列教材中的一种。本教材是对《新产品管理》第一版的修订。第一版从营销的视角阐述新产品开发整体活动过程，内容包括
相关推荐
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价