新媒体营销项目化教程
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作者编者:刘前红//秦琴
出版社中国轻工业出版社
ISBN9787518419890
出版时间2018-08
装帧平装
开本16开
定价39.8元
货号1201747266
上书时间2024-10-26
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商品详情
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作者简介
刘前红，1977年4月生，湖北京山人，武汉大学新闻与传播学院传播学硕士，山东外贸职业学院副教授，主要研究方向为市场营销与传播学，主要讲授靠前市场营销、市场营销基础、营销策划、客户管理、市场营销技能沙盘等课程。先后承担并完成省部级、厅级课题10余项，主编《广告文案写作》、《靠前市场营销项目化教程》、副主编教材《市场营销策划实务》、《市场营销理论与实务》、《广告学》等多部教材，公开发表学术论文21篇。
目录
项目1认识新媒体营销
任务1认识新媒体和新媒体营销
任务2理解新媒体营销理论体系
任务3新媒体营销岗位认知
项目2新媒体营销调研
任务1新媒体营销调研类型与内容
任务2新媒体营销调研的程序与方法
任务3消费者洞察：用户画像
项目3新媒体营销策划
任务1理解新媒体营销策划
任务2新媒体营销运营方案
项目4网络营销与搜索引擎营销
任务1网络营销
任务2搜索引擎营销
项目5博客与微博平台营销
任务1博客营销
任务2微博营销
项目6微信平台营销
任务1认识微信营销
任务2微信营销策略
项目7自媒体平台与论坛营销
任务1自媒体平台营销
任务2论坛平台营销
项目8知识平台营销
任务1知识付费平台营销
任务2问答平台营销
任务3百科平台营销
项目9直播、音频、视频平台营销
任务1直播平台营销
任务2音频平台营销
任务3视频平台营销
项目10网络游戏与APP营销
任务1网络游戏营销
任务2APP营销
参考文献
内容摘要
全书内容涉及各类新媒体营销手段和营销平台的营销，共分5大模块，12个项目，包含33个任务和12个实训。模块一为“认识新媒体营销”，包括认识新媒体和新媒体营销两个项目。模块二为“互联网营销”，包含网站营销、电子邮件营销、搜索引擎优化、联署计划营销、电子商务平台营销、移动互联网营销六个项目。模块三为“社会化媒体营销”，包含网络社区与论坛营销、博客营销与微博营销、微信营销三个项目。模块四为“数字音频与数字视频营销”，包含数字音频与数字视频营销一个项目。
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