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[文轩] 云营销 周思磊 著 中国经济出版社
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作者周思磊 著
出版社中国经济出版社
ISBN9787513638128
出版时间2015-11
装帧平装
开本16开
定价68元
货号1201262892
上书时间2024-09-28
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商品详情
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作者简介
周思磊，籍贯北京，生于上海，毕业于上海对外经贸大学靠前经济与贸易专业，在大学期间就担任复旦、交大、同济、财大等大学的创业导师，并先后游学于新加坡、马来西亚、日本、美国等地，是一位拥有优选视角和战略眼光的企业家、投资家、慈善家。是当代杰出的培训专家、商业模式策划专家、产融结合咨询专家、教练技术导师、美国催眠协会认证催眠培训师。其首创的“IMC”模型被应用于经济学、管理学、营销学等多个领域，同时他也是中国智密区研究所特约研究员（教授）和中金所的不错经济师。
目录
前言
名家评论
章 走近云营销
一、云营销背景
二、云营销概念
（一）“云”的思想精髓
（二）“云”思想的核心特征
（三）从狭义和广义两方面来定义云营销
三、扩展阅读――其他云应用
（一）云媒体
（二）云咨询
经典案例
（一）微软
（二）思行
第二章 云营销之会员制营销
一、什么是会员制
（一）定义
（二）会员制的普通特征
（三）会员组织对于顾客的功能
（四）会员制对于企业的营销功能
二、会员制的双赢之道
（一）会员制为企业带来的核心利益
（二）会员制对企业起到的主要营销作用
经典案例
沃尔玛山姆会员店的利益
三、会员制的来龙去脉
（一）会员制的起源
（二）启蒙期：会员制是外资巨头营销的利器
（三）发展期：有成功的喜悦，也有失败的无奈
四、为何采用会员制
（一）会员制营销的主要目标
（二）会员制营销的次目标
五、采用什么样的客户忠诚计划
（一）客户忠诚计划的两大类型
（二）客户忠诚计划的四种模式
（三）客户忠诚计划制胜的两大关键
经典案例
美国运通公司
六、“软硬组合”打造核心利益包
（一）哪些是最有价值的利益
经典案例
保时捷
（二）可以帮助你找出那些具有最高价值利益的三个步骤
……
第三章 云营销之软营销
第四章 云营销之催眠式营销
第五章 云营销之公益营销
第六章 云营销之名人营销
第七章 云营销之整合营销
第八章 云营销之连锁营销
第九章 云营销之借势造势营销
第十章 云营销之O2O营销
第十一章 云营销之文化营销
第十二章 云营销之系统营销
第十三章 云营销之金融思维营销
第十四章 云营销之商业模式营销
参考文献
内容摘要
周思磊所著的《云营销》是近几年在经济学、管理学和营销学领域的书，是一部用云的思想系统研究营销智慧的书，作者用深入浅出的语言和自身丰富的企业实战经验给读者描述了一个靠前的营销新境界，用产业链的高度剖析了营销学的深度。本书的亮点之一―由作者原创的“IMC”模型是近几年经济学界、管理学界和营销学界广为传播的理论模型，即“实体（Industry）+模式（Model）+资本（Capital）=成功（Success）”。在中国没有实体做不稳，没有模式做不快，没有资本做不大，做任何项目要成功，必须以实体为支点，模式为杠杆，资本为外力才能撬动整个市场。该模型已经被优选知名商学院发现并写入MBA教科书，相信会对未来十年中国的产业链革命有所帮助。
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