倒时差(一个广告人的世界)(精) 让-马里·德鲁 上海社会科学院出版社 正版新书
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作者让-马里·德鲁
出版社上海社会科学院出版社
ISBN9787552022421
出版时间2018-08
装帧精装
开本16开
定价63元
货号30264166
上书时间2024-07-13
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商品详情
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作者简介
让-马里·德鲁（Jean-Marie Dru），生于1947年，法国资深广告人。1971年开始广告生涯，1984年与他人共同创立BDDP广告公司。1998年BDDP并入TBWA广告公司，让-马里·德鲁担任TBWA的优选总裁，2001年被擢升为优选总裁兼首席执行官，2008年起担任优选主席。他著有畅销书Le Saut Créatif、《颠覆广告》（Disruption）、Beyond Disruption、How Disruption Brought Order、Jet Lag和《颠覆式创新》（The Ways to New）。
目录
Apple | 苹果
七项黄金设计法则 / 交互管理 / 精简的艺术
Bibendum | 米其林
世纪标识 / 从品牌到企业 / 放大事实
Culture | 文化
奠基行为 / 文化经验 / 足够好还不够
Disruption | 颠覆
新方法的第一步 / 传统、颠覆、愿景 / 比世界更快一步
Efficiencies | 效率
创造价值 / 三个酬劳悖论 / 新经济模式
Factory | 工厂
制作产品 / 现实效应 / 品牌内容
Global | 世界新格局
欧洲落伍了 / 不可抑制的增长 / 文化间的对话
Hostile takeover | 恶意收购
青蛙，走开 / 法国人在美国 / 合资企业
Ideas | 创意
品牌创意 / 广告词是什么 / 精神食粮
Japan | 日本
精妙的点金之术 / 精确的手势 / 尊重的传统
Knockout | 淘汰
衰落拉开序幕 / 两种经济 / 长线投资的必要性
Luxury | 品
VS高端 / 品悖论 / 作为商业模式的品
Media arts /媒体艺术
跨越时间维度 / 从补充到颠覆 / 非付费媒体
Nissan | 尼桑汽车
平等的联盟 / 改变 / 新型汽车
Online | 互联网
痛苦的蜕变 / 变革的佳时机 / 未来的重量
Procter & Gamble | 宝洁
冲突管理策略 / 市场营销学校 / 大而美
Quality | 品质
阶梯 / 从短片到加入一定故事情节 / 创意总监
Room 13 | 13号教室
像老师一样的孩子们 / 从艺术到表达
Society | 社会
崇高的事业 / 私募基金支持公共基金 / 三重底线
Transparancy | 透明度
过往的战役 / 利益冲突
University | 大学
在线课程 / 未来的人才
Vision | 愿景
品牌信条 / 活跃的公司 / 意义探索
Wells | 韦尔斯
麦迪逊大道 / 洞察力
X Generation | X一代
描绘千禧一代 / 后现代一代 / 你说你想要一场革命
Yogurt | 酸奶
营养健康中心 / 从酸奶到小额贷款
内容摘要
如果只能用一句话概括“广告”的意义，那一
定是：广告是一扇通往世界的窗口。
作为世界最知名广告机构之一TBWA(李岱艾)的领导者，当让-马里·德鲁讲述广告时，他也是在讲述自己的故事，讲述他与绝对、阿迪达斯、苹果、
达能、米其林、尼桑、宝洁等品牌长期密切合作的经历、轶事、反思和建议。
让-马里·德鲁著的《倒时差(一个广告人的世界)(精)》是一段旅程，带我们从纽约到巴黎、从东京到洛杉矶，沿途邂逅卡洛斯·戈恩、爱德华米其林、史蒂夫·乔布斯、拳王阿里等各自行业的翘楚。德鲁引领我们搭乘“颠覆”的快车，身临其境领略全世界最出色的广告和商界故事，捕捉他在追寻一个新“想象时代”的过程中，频频闪现的灵感之光。突如其来的逆转，意想不到的并购，过山车般的成功与失败，交织成这些发生在全球化文化中的商业故事的背景。
正如俗语所言：足够好还不够。
关键是永葆热忱。
精彩内容
Apple|苹果“史蒂夫·乔布斯的激情在于证明别人都是错的。”2012年1月的一个晚上，李·克劳(LeeClow)如是说。
李·克劳是我们公司创意领域的灵魂人物。苹果的创始人刚刚被追授入选“广告殿堂荣誉奖”(AdvertisingHallofFame)，这是广告业必须要做的事。感谢乔布斯，那些由李和他的团队创作的广告宣传活动才能一个比一个出色。还记得iPod海报上荧光背景下舞动的黑色剪影吗？还记得那些向我们展示iPad专用的神奇应用软件的广告吗？还有那些令人捧腹的Mac大战PC机的系列短片？
那晚，李应邀作了颁奖演说，一些话我至今记忆犹新。他向我们讲述了乔布斯早在20世纪80年代就洞见的——技术将改变每个人的生活。但是乔布斯预见的重点并不关乎商业和公司，而是人。李想一劳永逸地证明这一点。他充满感情地问大家，如
果没有苹果，今天的世界将会怎样？他质问人们：“你们是否意识到，如果乔布斯不是一个充满热情与激情的、不妥协的、狂热的完美主义者，可能就不会有苹果，不会有皮克斯动画，也不会有Mac？”之后，李又说到，正是乔布斯的执着感染了人们，使人们乐于帮助他去完成大业。
关于乔布斯的事迹已广为流传。很多评论家都强调他颠覆了5个不同行业，其中4个与他先前的经历毫不相关。所以，无论苹果再发生什么情况，都不会让人感到意外。2011年，苹果公司成为世界上股票估值最大的公司。现在，人们似乎认为这一切都很正常，在意料之中。然而，在1997年乔布斯回到苹果公司以前，几乎所有的股票分析师都在喊：“抛！”乔布斯会同近代的其他伟大天才一样名垂青史。他拥有令人难以置信的创造力。如果其他公司做到了苹果公司的十分之一，就会被看作是很大的突
破。但他令人怀念的更重要的原因是，他在灰色、
险恶的世界中为人们提供了一座希望的灯塔，这是我们这代人给后人的馈赠。从乔布斯身上，我见证
了只要坚守信念，就可以绝地重生，实现最疯狂的梦想。除了用iPad网上冲浪或是从iTunes上下载音乐的乐趣外，每个人都可以感受到希望的曙光。这就是人们如此颂扬乔布斯的原因。
乔布斯的主要天赋在于他有一种满足人们欲望的非凡能力，并且能先于人们自己知道他们需要什
么，比如有趣的电脑、神奇的手机、奇妙的平板电脑。20年前，我们的加利福尼亚分公司出版了一本书，名为《发明欲望》InventingDesire)。这正是乔布斯所做的，他能“发明”未来的欲望。他是第一个想到可以将如此多的创意(通常最初是苹果公司外部的创意)合而为一，组合成iPod、iPad或iPhone的人。乔布斯之所以能够做到这些，源于其
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