二手正版 国际市场营销学 第五5版 寇小萱首都经济贸易大学出版社
9787563816330
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作者寇小萱
出版社首都经济贸易大学出版社
ISBN9787563816330
出版时间2013-09
装帧平装
开本暂无
页数308页
货号761776412798
上书时间2024-03-25
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基本信息书名:国际市场营销学第四版定价:34.0元作者:寇小萱出版社:首都经济贸易大学出版社出版日期:2013年09月01日ISBN:9787563816330页码:308商品重量:0.22编辑推荐 暂无信息 内容提要
《国际市场营销学(第4版)/高等院校经济与管理核心课经典系列教材·市场营销专业》主要内容包括:国际市场营销学的研究对象、国际市场营销的发展演变过程、当今国际市场的发展变化趋势、出口、合同经营、对外直接投zi、国际市场经济环境、国际市场政治环境等。
国际市场营销学-(第四版)_寇小萱_首都经济贸易大学出版社_ 目录
第一章
绪论
第一节
国际市场营销学的研究对象
第二节
国际市场营销的发展演变过程
第三节
当今国际市场的发展变化趋势
本章小结
案例选编中国出品，全球制造
第二章
企业进入国际市场的方式
第一节
出口
第二节
合同经营
第三节
对外直接投zi
本章小结
案例选编提速对美投zi
第三章
国际市场经济与政治环境
第一节
国际市场经济环境
第二节
国际市场政治环境
本章小结
案例选编谁在阻挡华为
第四章
国际市场文化与法律环境
第一节
国际市场文化环境
第二节
国际市场法律环境
本章小结
案例选编联想:新纪元
第五章
国际市场营销调研
第一节
国际市场营销调研的内容
第二节
国际市场营销信息的搜集
第三节
国际市场营销信息系统
本章小结
案例选编沃尔沃中国化
第六章
国际市场营销战略
第一节
企业开发国际市场的动机分析
第二节
国际市场环境评价
第三节
制订国际投zi组合计划
第四节
国际市场营销战略的实施
本章小结
案例选编格力争霸30年
第七章
国际市场产品策略
第一节
国际产品生命周期理论
第二节
国际市场产品进入策略
第三节
国际市场产品品牌与包装策略
本章小结
案例选编海尔:以全球zi源应对全球需求
第八章
国际市场价格策略
第一节
国际市场价格的形成
第二节
国际市场的定价方法
第三节
国际市场的定价策略
本章小结
案例选编奢侈品全球定价策略
第九章
国际市场销售渠道策略
第十章
国际市场促销策略
第十一章
国际市场营销管理作者介绍 暂无信息
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