二手市场营销学 滕乐法 清华大学出版社9787302557647
9787302557647
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江西吉安
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作者滕乐法 李峰 吴媛媛 马振峰
出版社清华大学出版社
ISBN9787302557647
出版时间2020-09
装帧平装
开本暂无
货号730674212931
上书时间2023-09-09
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书籍都是正版二手旧书品相七八成新左右带点笔记不影响阅读，bao不少页，不带盘，不附学习资料介意旧书的请慎拍 收到之后如果书本有问题请及时联系客服我这边会时间给亲处理哦。市场营销学 滕乐法 清华大学出版社 978730255764759.8滕乐法 李峰 吴媛媛 马振峰清华大学出版社2020-099787302557647暂无页数信息第一章
市场营销及其发展脉络
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1
本章要点
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1
学习目标
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1
营销导读
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1
第一节
市场营销概述
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2
第二节
市场营销发展历程
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8
第三节
市场营销的意义
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13
本章小结
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15
重要概念
//
15
思考与练习
//
16
案例分析
//
16
实践应用
//
17
第二章
营销计划、组织、执行与控制
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18
本章要点
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18
学习目标
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18
营销导读
//
18
第一节
营销计划
//
19
第二节
营销组织
//
22
第三节
营销执行
//
26
第四节
营销控制
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30
本章小结
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35
重要概念
//
35
思考与练习
//
36
案例分析
//
36
实践应用
//
37
第三章
市场营销环境
//
38
本章要点
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38
学习目标
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38
营销导读
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38
第一节
营销环境概述
//
39
第二节
宏观营销环境
//
41
第三节
微观营销环境
//
49
第四节
营销环境与市场导向
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54
本章小结
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58
重要概念
//
59
思考与练习
//
59
案例分析
//
59
实践应用
//
60
第四章
营销信息管理与市场调研
//
61
本章要点
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61
学习目标
//
61
营销导读
//
61
第一节
营销信息管理
//
62
第二节
市场调研
//
67
第三节
市场预测
//
76
本章小结
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84
重要概念
//
84
思考与练习
//
84
案例分析
//
85
实践应用
//
86
第五章消费者市场及购买行为分析
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87
本章要点
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87
学习目标
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87
营销导读
//
87
第一节消费者市场概述
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88
第二节影响消费者购买行为的因素
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92
第三节消费者的购买决策过程
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98
本章小结
//
106
重要概念
//
107
思考与练习
//
107
案例分析
//
107
实践应用
//
108
第六章组织市场及其购买行为
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109
本章要点
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109
学习目标
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109
营销导读
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109
第一节组织市场概述
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110
第二节组织购买行为
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113
第三节组织市场的分类及其行为特点
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120
本章小结
//
126
重要概念
//
126
思考与练习
//
126
案例分析
//
127
实践应用
//
128
第七章目标市场选择与定位
//
129
本章要点
//
129
学习目标
//
129
营销导读
//
129
第一节市场细分
//
130
第二节目标市场选择
//
140
第三节市场定位
//
143
本章小结
//
149
重要概念
//
149
思考与练习
//
149
案例分析
//
150
实践应用
//
151
第八章产品策略
//
152
本章要点
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152
学习目标
//
152
营销导读
//
153
第一节产品及产品组合
//
154
第二节产品定位
//
159
第三节产品生命周期
//
162
第四节包装、标签、bao修和承诺
//
167
第五节新产品开发
//
169
本章小结
//
175
重要概念
//
175
思考与练习
//
175
案例分析
//
176
实践应用
//
177
第九章定价策略
//
178
本章要点
//
178
学习目标
//
178
营销导读
//
178
第一节定价的理论基础与基本影响
因素
//
179
第二节定价的方法
//
188
第三节定价的基本策略
//
190
第四节价格变动
//
195
第五节公共政策与定价
//
198
本章小结
//
199
重要概念
//
200
思考与练习
//
200
案例分析
//
200
实践应用
//
202
第十章
渠道策略
//
203
本章要点
//
203
学习目标
//
203
营销导读
//
203
第一节
渠道概述
//
204
第二节
渠道设计与管理
//
208
第三节
批发商与零售商
//
214
第四节
物流与供应链管理
//
218
本章小结
//
223
重要概念
//
223
思考与练习
//
223
案例分析
//
224
实践应用
//
225
第十一章
促销策略
//
226
本章要点
//
226
学习目标
//
226
营销导读
//
226
第一节
促销组合
//
227
第二节
整合营销传播
//
233
第三节
广告与公共关系
//
235
第四节
人员推销与销售促进
//
239
第五节
直接营销与互联网营销
//
243
本章小结
//
245
重要概念
//
246
思考与练习
//
246
案例分析
//
246
实践应用
//
248
第十二章
营销组合理论的发展
//
249
本章要点
//
249
学习目标
//
249
营销导读
//
249
第一节
4P营销组合的扩展
//
251
第二节
4C、4R和4V营销组合理论
//
256
本章小结
//
260
重要概念
//
260
思考与练习
//
261
案例分析
//
261
实践应用
//
262
第十三章
服务营销
//
263
本章要点
//
263
学习目标
//
263
营销导读
//
263
第一节
服务营销概述
//
264
第二节
服务质量管理
//
269
第三节
服务营销策略
//
275
本章小结
//
280
重要概念
//
280
思考与练习
//
280
案例分析
//
281
实践应用
//
282
第十四章
数字营销
//
283
本章要点
//
283
学习目标
//
283
营销导读
//
283
第一节
数字营销概述
//
284
第二节
数字营销与消费者
//
289
第三节
数字营销的形式
//
293
第四节
数字时代下的顾客关系管理
//
298
本章小结
//
302
重要概念
//
302
思考与练习
//
303
案例分析
//
303
实践应用
//
304
第十五章市场营销新领域
//
305
本章要点
//
305
学习目标
//
305
营销导读
//
305
第一节体验营销
//
306
第二节口碑营销
//
310
第三节事件营销
//
314
第四节绿色营销
//
319
本章小结
//
323
重要概念
//
324
思考与练习
//
324
案例分析
//
324
实践应用
//
325
第十六章品牌策略
//
326
本章要点
//
326
学习目标
//
326
营销导读
//
326
第一节品牌综述
//
327
第二节品牌定位
//
331
第三节品牌资产
//
335
第四节品牌策略选择
//
342
本章小结
//
346
重要概念
//
347
思考与练习
//
347
案例分析
//
347
实践应用
//
348
第十七章全球市场营销
//
349
本章要点
//
349
学习目标
//
349
营销导读
//
349
第一节
21
世纪的全球市场营销
//
351
第二节全球市场营销环境分析
//
352
第三节全球市场的进入决策
//
354
第四节全球市场营销策略
//
360
第五节全球市场营销组织
//
367
本章小结
//
368
重要概念
//
368
思考与练习
//
368
案例分析
//
368
实践应用
//
370
第十八章营销道德和社会责任
//
371
本章要点
//
371
学习目标
//
371
营销导读
//
371
第一节营销道德
//
372
第二节企业社会责任
//
378
第三节社会责任营销
//
381
本章小结
//
384
重要概念
//
385
思考与练习
//
385
案例分析
//
385
实践应用
//
387
附录
//
388
附录A
案例分析的六大步骤
//
388
附录B
企业调研展示模板
//
389
主要参考文献
//
390本书主要讲解市场营销学的发展、营销环境、市场分析与消费者洞察、营销策略与营销组合及其发展、可持续营销，并突出了品牌在可持续市场营销中的作用。本书对一些易于混淆的概念进行了明确清晰的界定；聚焦于前沿的本土营销实践和国际学术研究。每章结尾提出学生实践作业建议，指导学生进入企业调研成功或失败的实战故事并用理论加以解释，力图对学生发现、解决营销问题的能力和实际应用能力进行系统性的培养。
本书可以作为高等院校市场营销学专业本科生、硕士研究生的教材。滕乐法，江南大学商学院院长、教授、博导，在加拿大康戈迪亚大学获营销学博士，主要研究品牌战略、消费者行为、广告及国际营销。近五年承担国家自然科学基金重点项目等7项课题，发表SSCI
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