广告策划模式与方法
9787111449270
￥ 23.23 九品
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江西吉安
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作者赵立敏 编著
出版社机械工业出版社
ISBN9787111449270
出版时间2016-01
装帧平装
上书时间2019-12-28
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商品详情
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基本信息书名:广告策划模式与方法定价：32.00元售价：8.40元，为你节省23.60元折扣：2作者:赵立敏 编著出版社：机械工业出版社出版日期：2014-02-01ISBN：9787111449270字数：页码：版次：装帧：平装开本：16开商品重量：编辑推荐暂无相关内容内容提要《广告策划模式与方法（ ）》具有实用、现用、好用等特点，既具有的理 论深度，又具有的实践指导作用。它给广告学习 者提供了简明的广告策划模式和框架，这些模式和框 架基本是用图形结构表示的，体现了广告策划的流程 和各个要素环节的关系，具有清晰明了、可借鉴性强 、普遍适用等特点。此外，本书的语言简洁流畅，通 俗易懂，结构布局清晰明了，且全面综合了营销学、 企业战略学、广告学、公关学等方面的知识，内容充 实，分析深刻。
赵立敏编著的《广告策划模式与方法（普通高等 教育）》既可作为广告学专业的教材，又可 作为广告从业人员的策划指导书。
目录章 模式制胜的策划时代
节 广告策划模式是广告策划方案的骨架
第二节 策略模式的开发和储备——广告公司的核心竞争力
第三节 一些常见的广告策划流程模式
第四节 广告策划方案失败的原因
第五节 制订广告策划方案应注意的问题
思考题
第二章 广告策划的指导思想
节 记忆与传播原理
第二节 整合营销传播
第三节 广告传播模式
第四节 产品生命周期规律
思考题
第三章 核心价值的提炼
节 广告或品牌的核心价值
第二节 对USP的一个补充
第三节 广告定位
第四节 广告诉求
第五节 广告创意策略
思考题
第四章 前期分析：广告策划的数据和结论支持
节 广告目标的确认
第二节 广告策划的前提——广告调研
第三节 广告的市场环境分析
第四节 竞争对手分析
思考题
第五章 消费者洞察与沟通
节 一些常见的消费者分析模型
第二节 消费者的感知和决策过程洞察
第三节 消费者需求动机洞察及消费者聚类分析
第四节 征服消费者心理的具体步骤
第五节 几个与消费者相关的问题及消费者写真
第六节 广告与消费者心理趋势及偏向的关系
思考题
第六章 媒介投放策略
节 广告媒介作为广告投放平台的基础作用
第二节 媒介特性
第三节 媒介策划中的WH模式
第四节 媒介效果监测与评估
第五节 媒介排期
第六节 媒介策略诊断及改进
附录王老吉与加多宝的媒介策略分析及启示
思考题
第七章 品牌策划
节 中国企业常见的十大品牌问题
第二节 品牌的意义
第三节 品牌战略分类及选择
第四节 品牌策划中常用的品牌理论
第五节 品牌策划中常用到的一些品牌概念
第六节 品牌策划步骤
思考题
第八章 广告策划中的CI系统及企业文化策划
节 CI系统的构成
第二节 企业文化策划
思考题
第九章 广告效果的预测和评估
节 广告效果的特性
第二节 广告效果评估的理论模型
第三节 广告效果评估的方法
思考题
第十章 广告预算
节 广告预算的重要性
第二节 影响广告预算的因素
第三节 广告预算中存在的问题
第四节 广告预算的分类
第五节 广告预算和分配的方法
思考题
参考文献
后记
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