微信公众号运营与推广一册通
9787115404725
￥ 27 九品
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江西吉安
认证卖家担保交易快速发货售后保障
作者郭春光 编著
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115404725
出版时间2016-01
装帧平装
上书时间2019-12-18
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商品详情
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基本信息
书名:公众号运营与推广一册通 流程 技巧 案例
定价：45.00元
作者:郭春光 编著
出版社：人民邮电出版社
出版日期：2015-11-01
ISBN：9787115404725
字数：
页码：
版次：
装帧：平装-胶订
开本：16开
商品重量：
编辑推荐
如今的用户群以超过6亿人，各企业也越来越重视公众号的运营，那么运营者应 如何利用移动互联网思维进行营销？ 如何创建属于自己的公众号？ 如何定位自身平台的盈利模式及目标人群？ 如何写好平台所推送的内容？ 如何利用各种营销工具及平台吸引粉丝？ 如何使各个行业的运营者更好地使用公众号？ …… 针对以上问题，本书详细给出了公众号的创建流程，手把手教你建立公众号 提供公众号4大定位方式 介绍9大公众号吸粉工具 给出玩转公众号的9大技巧 阐述8大行业的成功营销案例 让你轻松了解公众号的运营与推广技巧。 同时，本书作者是新媒体发展较早一批实践者之一，擅长网络策划营销，对互联网内容营销有独到见解，已出版《你早该这么玩》、《**店经营从入门到精通》等畅销书。
内容提要
在当今这个移动互联网时代，手机已逐步普及，各类应用软件层出不穷，更是拥有多达6亿的用户群。同时，针对企业和个人推出的公众号平台也深受大众的喜爱，每天都有无数用户浏览公众号推送的信息、在公众号内购物、参与公众号组织的活动等。那么，企业或个人应如何运营该平台并推广自己的产品呢？
《公众号运营与推广一册通 流程 技巧 案例》向读者介绍了公众号的具体注册流程，分析了公众号的运营、推广和定位方法，并提供了众多精彩案例，以便读者迅速了解并熟练掌握公众号的营销模式。
《公众号运营与推广一册通 流程 技巧 案例》适合对公众号营销感兴趣的读者阅读，创业初期的企业经营者以及对移动互联网思维感兴趣的读者也可从中获得启发与灵感。
目录
章 认识公众号，了解移动互联网新思维
1.1 公众号带来的新机遇 //2
1.1.1 公众号的商业价值 //2
1.1.2 公众号营销与互联网营销的区别//4
1.1.3 公众号营销的关键词 //6
1.1.4 公众号营销不得不了解的三件事 //9
1.2 公众号无可替代的优势 //12
1.2.1 营销方式多元化 //13
1.2.2 无限多的潜在客户 //16
1.2.3 朋友帮助拓展业务和人脉 //18
1.2.4 信息 送达到用户客户端 //20
1.2.5 营销低成本 //20
1.2.6 营销方式更具亲和力 //21
1.3 了解互联网新思维从改变开始 //22
1.3.1 思维不对，投入就是浪费 //23
1.3.2 移动互联网的粉丝经济 //25
第2 章 使用公众号营销，从拥有一个公众号开始
2.1 公众平台**的注册 //28
2.2 公众平台**的认证 //34
2.3 公众平台**的管理 //35
2.3.1 消息管理 //36
2.3.2 用户管理 //37
2.3.3 群发消息 //38
2.3.4 素材管理 //45
2.3.5 接口切入 //46
第3 章 把小店开到公众平台上
3.1 公众平台：小店 //50
3.2 公众平台：微商城 //53
3.3 公众平台：微官网 //55
3.4 公众平台：微店 //58
第4 章 推广之前，先要写出好内容
4.1 公众号内容的重要性 //62
4.2 做好内容，才能提高粉丝黏性 //65
4.2.1 好的内容是服务粉丝 //65
4.2.2 给粉丝分组，提高转化率 //67
4.2.3 学会内容筛选 //70
4.2.4 内容编制 //74
4.3 如何写出*易被朋友圈分享的好内容 //76
4.3.1 写出好标题重要 //76
4.3.2 不会原创？那就做道填空题 //78
4.3.3 写好内容，强化写作技巧 //80
4.4 公众号内容的写作误区 //82
第5 章 找准公众号定位
5.1 给公众号的盈利模式定位 //86
5.1.1 怎样才能找到属于自己的盈利模式 //86
5.1.2 怎样才能打造出成功的盈利模式 //87
5.2 给公众号的目标人群定位 //90
5.2.1 目标人群的细分 //91
5.2.2 怎样对市场、人群进行细分 //92
5.3 给公众号内的核心产品定位 //94
5.3.1 找到公众平台的核心产品 //94
5.3.2 从核心产品中提取卖点 //97
5.3.3 学会分析同类产品中的竞争对手 //101
5.4 给公众号的营销策略定位 //103
第6 章 粉丝不吸他不来
6.1 了解粉丝需要什么样的内容 //108
6.1.1 公众号阅读的特点 //108
6.1.2 增加内容的丰富性，让粉丝帮你传播吸粉 //110
6.1.3 举办丰富的活动，吸引粉丝积极参与 //111
6.1.4 公众号内的活动 //113
6.1.5 将游戏切入公众号平台，让用户更喜欢 //115
6.2 利用好，它就是**的吸粉工具 //116
6.2.1 学会使用 空间推广 //117
6.2.2 群，*的吸粉利器 //120
6.2.3 传达率极高的 邮件功能 //122
6.3 “扫一扫”，用户直接添加 //124
6.4 朋友圈，*直接的吸粉工具 //127
6.4.1 朋友圈吸粉营销布局 //128
6.4.2 朋友圈吸粉营销技巧 //129
6.4.3 朋友圈里的广告也能吸粉 //132
6.5 “摇一摇”，把全国的用户吸到公众平台 //134
6.6 “漂流瓶”，漂到用户里 //136
6.7 “附近的人”，走一走就有可能找到新粉丝 //137
6.8 “微视”，无限传播引流量 //140
6.9 “互动吧”，一边赚钱一边吸粉 //142
第7 章 打造公众号推广系统
7.1 提高公众号推广效果的两大因素 //146
7.1.1 目标人群与推广之间的总和 //146
7.1.2 找到被忽视的免费推广平台 //148
7.2 不同网络平台，不同的推广技巧 //150
7.2.1 ，*广阔的用户聚集地 //150
7.2.2 文库，把广告藏到文件里 //153
7.2.3 经验，网罗*精准的目标用户 //155
7.2.4 贴吧，互粉、宣传一起来 //157
5
7.2.5天涯论坛，一呼千人应的宣传法宝 //160
7.3 推广，线上线下一起用 //163
7.4 众筹，必须学会的推广新玩法 //166
第8 章 玩转公众号的九大技巧
8.1 给品牌做设计，不宣传也能吸引人 //170
8.2 客服人员、业务人员、销售人员必须掌握的成交技巧 //173
8.3 销售时要打消粉丝的顾虑 //175
8.4 提高成交可能性，找准**成交时机 //176
8.5 相互了解，转化与粉丝之间的关系 //178
8.6 打造常销品，诱导粉丝多次消费 //181
8.7 推广公众号购物，引导粉丝尝试购物 //183
8.8 给粉丝好印象，打造体验感 //186
8.9 开放微社区，听取更多意见 //188
第9 章 行业不同，营销策略选择有差异
9.1 房地产业：双管齐下的宣传新媒体 //192
9.1.1 营销策略：让不动产动起来 //192
9.1.2 【成功案例】恒大名都 //195
9.2 医疗行业：开通新服务 //197
9.2.1 营销策略：为客户提供需要的服务 //197
9.2.2 【成功案例】粤北人民医院 //200
9.3 餐饮行业：迎来营销新革命 //202
9.3.1 营销策略：提升企业口碑利器 //202
9.3.2 【成功案例】呷哺呷哺 //205
9.4 教育行业：迈向营销新时代 //207
9.4.1 营销策略：将服务做得尽善尽美 //208
9.4.2 【成功案例】学大教育 //210
9.5 服装行业：借助营销，让服装越卖越火 //213
9.5.1 营销策略：让粉丝随时随地享受购物乐趣 //213
9.5.2 【成功案例】森马 //216
9.6 电商行业：刮起营销潮 //219
9.6.1 营销策略：打开营销新思路 //220
9.6.2 【成功案例】 //222
9.7 美容美发业：打造营销新宠儿 //225
9.7.1 营销策略：吸引新会员，维护老会员 //226
9.7.2 【成功案例】秀域美容 //228
9.8 旅游业：一机在手，拥有 //231
9.8.1 营销策略：为粉丝提供更方便的信息 //231
9.8.2 【成功案例】中央电视塔景区 //235
0 章 公众号营销实战案例
10.1 互动沟通，增加公众平台活跃度，激起粉丝的购物欲望 //240
10.2 给予好处，让粉丝主动分享 //242
10.3 关注公众平台，让粉丝的生活更便利 //245
10.4 新时代，方便粉丝的智能化生活 //247
10.5 简化互动，提升公众平台口碑营销 //249
10.6 “1 元”活动，帮助平台提高人气带动销量 //251
作者介绍
郭春光，知名媒体人，社会管理专业研究生，网络营销工程师，是新媒体发展较早一批实践者之一，善于用媒体人分析的视角、冷静的思维看待网络事件的传播，擅长网络媒介营销，对策划、营销有独到见解，已出版畅销书《你早该这么玩：深度分析营销的100个案例》。
曾担任多家知名企业的网络营销顾问，帮助近百家中小企业进行了公众平台策划建设与问题诊断。现为北京行知育才信息技术研究院首席网络营销专家、企业传播顾问，上股交挂牌上市企业——哈尔滨云络科技发展有限公司执行董事。
序言
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