广告策划与创意 饶德江 武汉大学出版社
9787307040816
￥ 25.2 九品
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作者饶德江
出版社武汉大学出版社
ISBN9787307040816
出版时间2003-11
装帧平装
上书时间2019-12-17
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基本信息书名：广告策划与创意定价：29元作者：饶德江 出版社：武汉大学出版社出版日期：2003-11ISBN：9787307040816上篇 广告策划
章 广告策划概说
节 广告策划的含义与功能
第二节 广告策划的类型
第三节 广告策划的程序和原则
第二章 广告战略策划
节 广告分析
第二节 广告目标战略
第三节 广告战略的选择与评价
第三章 广告策略的制定
节 广告战略与广告策略的关系
第二节 广告主题策划
第三节 广告表现策略
第四章 广告媒介策划
节 广告媒介战略
第二节 广告媒介战术
第五章 广告策划与整合营销传播
节 整合营销传播
第二节 广告策划与营销策划的整合
第六章 广告效果测定与广告经费预算
节 广告效果测定策划
第二节 广告经费预算
第七章 广告策划书的撰写
节 广告策划书的内容
第二节 分项策划方案的撰写
下篇 广告创意
第八章 广告创意概说
节 广告创意的含义
第二节 广告创意的思维方式
第三节 广告创意的特征
第四节 广告创意策略
第九章 广告创意的不同观念
节 “艺术派”广告创意观
第二节 “科学派”广告创意观
第三节 “混血儿派”广告创意观
第十章 广告创意的原则
节 广告创意的科学性与艺术性
第二节 广告创意的创新性与实效性
第十一章 广告创意的过程与方法
节 广告创意过程
第二节 广告创意的方法
第十二章 广告创意的评价
节 创意评价的标准
第二节 广告评价与创意研究
第十三章 广告创意与广告文化
节 广告创意的文化要素
第二节 经济全球化与广告创意
参考书目
后记
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