颠覆广告：推翻陈规·占领市场的广告营销创意）

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作者[法]让-马贺·杜瑞著；陈文玲译

出版社中国财政经济出版社

出版时间2002-11

版次1

装帧平装

货号81002426805086322694

上书时间2024-12-28

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【内容简介】: 《颠覆广告：推翻陈规·占领市场的广告营销创意）》提出一整套突破性的广告创意策略，教你如何厘析广告业的思维逻辑和惯用手法，如何跳脱传统，打破成规，生发创意并塑造出产品（或品牌、服务与形象）的辉煌前景。以新视角、新观念看问题，从而跨越创意思维的障碍，是本书的核心。围绕这一主题，本书提供了许多创意思维的工具，并佐以近百个成功案例，来阐明如何应用“颠覆性创意”的思维方法，以创造更有竞争力的市场策略、营销战术和执行计划，使企业获得新生。
【作者简介】: 让-马架·杜瑞，法车广告传播集团BDDP创始人、董事长。BDDP创立于1984年，目前业务量已跻身全球前15大广告公司之列，其总部设在巴黎，旗下有27个公司，员工2200多人，年营业额15亿美元。在此之前，作者曾担任过Saatchi&Young&Rubicam等著名广告公司总裁。
【目录】: 序
颠覆，让激情燃烧导言
六个广告国界的比较
第一部颠覆之前
1．惊艳与信服
2．开发不一样的尾灯第二部颠覆的基本训练
3．创造断层与决裂
4．美丽的跃进
5．未来不能预测，只能想像第三部颠覆的实践
6．灵感如何等待？
7．谁能给我点子第四部颠覆之后
8．数字儿童时代
9．永远的外人