市场营销案例

图书标准信息

• 作者 夏暎 主编
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2004-08
• 版次 1
• ISBN 9787111137399
• 定价 11.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 152页
• 字数 141千字

【内容简介】

本书是高职高专规划教材《市场营销》一书的配套教材，是根据我国职业技术教学的实际情况，并结合市场经济的特点编写的。本书叙述简洁、案例新颖独特。

  本书共14章，主要包括：绪论、市场营销环境、市场调查与预测、市场营销信息系统、消费者市场与组织者市场、市场细分与目标市场、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、国际市场营销、网络市场营销、市场营销策划、市场营销创新等。

  本书可作为高职高专工科类各专业教材，也可作为在职人员的培训教材，以及工商企业管理干部自学用书。

【目录】

前言

第1章 绪论

  【案例1-1】宝洁公司和一次性尿布

  【案例1-2】小天鹅集团：经营数学

  【案例1-3】三个业务员：寻找市场  

第2章 市场营销环境

  【案例2-1】联想集团：海外拓展

  【案例2-2】巨集团的衰落

  【案例2-3】你想不想开一家宠物发烧友俱乐部？

第3章 市场调查与预测

  【案例3-1】“康师傅”——城功看得见

  【案例3-2】新可口或乐：调研失误

  【案例3-3】中国未来：十大市场

第4章 市场营销信息系统

  【案例4-1】日本：中国油田的信息收集

  【案例4-2】日本企业：情报触资助

第5章 消费者市场与组织者市场

  【案例5-1】老店新招全聚德

  【案例5-2】追踪亚洲青少年消费时尚

  【案例5-3】电动自行车能否大行其道

  【案例5-4】这家餐馆卖的是什么？

第6章 市场细分与目标市场

  【案例6-1】生日消费市场面临复杂细分

  【案例6-2】小灵通大闹天空

  【案例6-3】PDA：功能齐全不敌功能专业

第7章 产品策略

  【案例7-1】家用清洁剂公司新产品的开发与决策

  【案例7-2】农夫泉的产品差异化策略

  【案例7-3】科龙的品牌抉择

  【案例7-4】“小小神童”显风采

第8章 价格策略

  【案例8-1】格兰仕的降价策略

  【案例8-2】海信空调的价格策略

  【案例8-3】出其不意的手表定价

  【案例8-4】零售王国“沃尔玛”

第9章 分销策略

  【案例9-1】“馋嘴鸭”连锁衰败之谜

  【案例9-2】九阳公司是如何选择经销商的

  【案例9-3】墙内开花墙外香

  【案例9-4】“金霸王”电池占领重庆电池市场的秘诀  

第10章 促销策略

  【案例10-1】中美史克从容应对康泰克“PPA事件”

  【案例10-2】联想液晶电脑整合营销传播公关

  【案例10-3】揭短广告

  【案例10-4】两位美国总统身上的公共“点”

第11章 国际市场营销

  【案例11-1】特色销售，力拓国际空间——特迈斯如何挑站竞争对手

  【案例11-2】联合利华政府公关

  【案例11-3】宝洁公司的多品牌战略

  【案例11-4】今世公司的国际化营销方式

第12章 网络市场营销

第13章 市场营销策划

第14章 市场营销创新

参考文献