营销调研:运用Excel 数据分析
￥ 87 ￥ 68 九五品
仅1件
江苏南京
认证卖家担保交易快速发货售后保障
作者(美)阿尔文 C.伯恩斯
出版社机械工业出版社
ISBN9787111279518
出版时间2012-05
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数498页
定价68元
上书时间2024-05-13
商品详情
- 品相描述：九五品
- 商品描述
-
基本信息
书名:营销调研:运用Excel 数据分析
定价：68.00元
作者:(美)阿尔文 C.伯恩斯
出版社：机械工业出版社
出版日期：2012-05-18
ISBN：9787111279518
字数：
页码：498
版次：1
装帧：平装
开本：大16开
商品重量：
编辑推荐
内容提要
全书共分15章，以营销调研过程为逻辑主线，将营销调研的基本理论和方法工具应用于11个阶段的业务活动，包括：确定营销调研的需要；界定问题；确定调研目标；决定调研设计；识别信息类型和来源；确定收集数据的方法；设计数据收集表格；确定样本规划和规模；收集数据；分析数据；准备和陈述终的调研报告。本书是第一本采用Excel的分析工具进行营销调研介绍的教材，具有以下鲜明特色： 本书的两位作者阿尔文C.伯恩斯和罗纳德F.布什是营销调研教材的知名作者，他们为本书提供了清晰的框架体系。 针对营销调研关键主题和概念，本书采用了当前专业调研的真实案例，以简洁易读的方式阐述了营销调研的基础知识。 数据分析工具XL Data Analyst运行在Excel环境下，易用且易于解释，从而使学生专注于分析和决策。 本书适用于市场营销等专业本科生、研究生（包括MBA和EMBA），还可作为相关从业人员的培训用书和参考资料。
目录
导读前言致谢章 营销调研导论 1.1 什么是营销 1.2 什么是营销调研 1.3 营销调研的目标 1.4 营销调研的运用 1.5 营销调研的分类 1.6 营销信息系统 1.7 营销调研的热点问题 小结 关键术语 复习题 应用题 交互式学习 案例1-1 星光影视公司 案例1-2 综合案例：《大学生活电子杂志》 第2章 理解营销调研行业 2.1 营销调研行业 2.2 营销调研行业的挑战 2.3 道德和营销调研 小结 关键术语 复习题 应用题 交互式学习 案例2-1 进行电子邮件调查 案例2-2 综合案例：《大学生活电子杂志》 附录A 营销调研以及垃圾邮件调查 附录B 营销调研职业 第3章 营销调研步骤：定义问题和调研目标 3.1 营销调研过程 3.2 确定营销调研的需要 3.3 界定问题 3.4 界定问题和确定调研目标的流程 3.5 制定营销调研建议书 3.6 使用本书的综合案例把所有内容综合起来 小结 关键术语 复习题 应用题 交互式学习 案例3-1 华盛顿套房公司 案例3-2 AJResearch公司第4章 调研设计 4.1 调研设计 4.2 三类调研设计 4.3 实验研究 4.4 试销 小结 关键术语 复习题 应用题 互动式学习 案例4-1 品质调研公司： 案例4-2 综合案例：《大学生活电子杂志》 第5章 获取数据及网上数据库 5.1 数据 5.2 数据的分类 5.3 数据的优点 5.4 数据的缺点 5.5 评估数据 ……第6章 标准化信息资源第7章 确定调查数据的收集方法第8章 在调研中使用测量量表第9章 设计你的问卷0章 确定样本容量和抽样方法1章 收集数据并概要描述发现2章 通过样本结果归纳推断总体3章 在数据中通过比较找到差异4章 确定变量关系5章 准备以及展示调研结果参考文献
作者介绍
序言
-
【封面】
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价