市场营销学 (第二版)

图书标准信息

• 作者 李焕荣
• 出版社 中国劳动社会保障出版社
• 出版时间 2018-08
• 版次 2
• ISBN 9787516733882
• 定价 20.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 152页

【内容简介】

本书根据市场营销的几大功能模块，按照任务驱动教学法的思路编写，分别介绍了对市场营销一般认识、市场调查与选择、营销策划、营销实施和营销效果评价等市场营销专业的基础知识，并力图使学生掌握如下几个能力：能够设计市场调查问卷，利用问卷收集客户资料，撰写和分析市场调查报告；能够树立消费者满意意识；能根据企业现状和营销环境，对营销市场进行合理细分并选择；能够提出企业产品组合、品牌策划的建设性建议；能够根据企业经营现状、产品特点及特定的时机，选择合适的促销策略（包括人员推销、广告宣传、公共关系管理等）；能够对企业的销售效果和渠道效果进行评价。

【作者简介】

李焕荣，副教授，北京工业职业技术学院教师，硕士研究生。曾在大型商场和保险企业从事营销工作八年。曾主编出版教材《市场营销学》，参编教材《公关关系》。

【目录】

模块一　认识市场营销 …………………………………………… 1

模块二　市场调查与选择 ……………………………………… 8

　 　 任务 1　市场调查和调查问卷的设计 …………………… 8

　 　 任务 2　分析市场环境 ……………………………………… 21

　 　 任务 3　分析消费者购买行为……………………………… 32

　 　 任务 4　市场细分与选择 …………………………………… 40

模块三　营销策划 ………………………………………………… 47

　 　 任务 1　产品组合策划 ……………………………………… 47

　 　 任务 2　产品品牌策划 ……………………………………… 57

　 　 任务 3　产品生命周期的应用……………………………… 68

　 　 任务 4　产品价格策划 ……………………………………… 77

模块四　营销实施 ………………………………………………… 88

　 　 任务 1　营销渠道实施 ……………………………………… 88

　 　 任务 2　人员推销 ……………………………………………… 97

　 　 任务 3　广告宣传……………………………………………… 105

　 　 任务 4　公共关系管理 ……………………………………… 119

模块五　营销效果评价………………………………………… 127

　 　 任务 1　销售效果评价 ……………………………………… 127

　 　 任务 2　渠道效果评价 ……………………………………… 136