国际搜索引擎优化与营销

图书标准信息

• 作者 缪晨卿；许绍宏；渠成；王延益
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2022-05
• 版次 1
• ISBN 9787302601968
• 定价 59.90元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 字数 516.000千字

【内容简介】

基于Google的搜索引擎营销是跨境电子商务主要的在线营销方式，包括搜索引擎优化、搜索引擎广告两大方式，兼具操作灵活、功能丰富、效果直观等特点。 本书强调理论与应用的紧密结合，从搜索引擎的基本原理和功能入手，对搜索引擎优化和搜索引擎广告的有关内容进行了完整的阐述，对操作流程和步骤进行了详细的讲述，后深入分析优化层面，形成一套完整的搜索引擎营销体系。全书以实践为基础，从策略制订到操作执行，帮助读者全面了解搜索引擎营销的各个方面。 本书共分为10章，针对海外搜索引擎营销的初学者及应用者，循序渐进，内容涵盖搜索引擎优化和搜索引擎广告的概念和基本操作、数据分析和效果优化，以及整体营销推广策略的制订和一些实用工具的使用。每章都对知识点进行了全面和详细的讲解，便于读者理解，并配以案例和练习题，帮助读者更好地结合实际运用。

【作者简介】

同济大学电子信息工程系本科，2009年出版《Google AdWords营销》一书，Google全球认证专家，Google中国授权讲师，Google广告优化大师称号。2005年起涉足搜索引擎营销，曾就职于微软、Google、UBM（联合商业媒体集团）等相关企业，负责市场及营销工作，负责企业的网站搜索引擎营销及整合性互联网营销策划和管理。客户包括淘宝、招商银行、shein、大龙网、米兰网、TE、ADI、哈佛商业评论等各行业、近千家企业。并曾担任全球搜索引擎大会演讲嘉宾，全球电子商务研讨会ECE China演讲嘉宾等。

【目录】

第1章搜索引擎营销概述1

1.1国际贸易新机遇1

1.1.1互联网跨境销售时代 1

1.1.2全球化的商业机遇3

1.2搜索引擎营销简介5

1.2.1搜索引擎营销价值5

1.2.2海外搜索引擎营销环境7

1.3搜索引擎的发展8

1.3.1搜索引擎营销原理8

1.3.2搜索引擎的起源、历史10

1.3.3海外搜索引擎介绍及现状11

1.3.4搜索引擎的发展趋势13

练习题13

答案14

 

第2章搜索引擎优化15

2.1搜索引擎优化概述15

2.1.1搜索引擎优化的意义15

2.1.2搜索引擎优化的原理16

2.2搜索引擎优化介绍18

2.2.1站内搜索引擎优化介绍18

2.2.2站外搜索引擎优化介绍24

2.2.3YouTube搜索引擎优化介绍27

2.2.4主流海外网站搭建平台介绍30

2.3搜索引擎优化常见误区32

2.3.1关键字堆砌32

2.3.2大量的垃圾外链32

2.3.3文章内容大多通过复制并粘贴得到332.3.4网站更新无规律33

2.3.5隐藏文本33

2.3.6建立桥页33

2.3.7网站内图片、Flash动h过多33

2.3.8黑帽法34

2.4案例 35

2.4.1某家具类销售品牌35

2.4.2某仿真模型销售商35

练习题36

答案37

 

第3章搜索引擎广告基础营销方式38

3.1Google搜索广告38

3.1.1为什么要做Google搜索广告38

3.1.2Google搜索广告原理39

3.1.3Google 广告政策48

3.1.4Google搜索...