市场营销策划（第四版）（）

图书标准信息

• 作者 王方
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2021-01
• 版次 4
• ISBN 9787300289236
• 定价 42.00元
• 装帧 其他
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 字数 406千字
• 丛书 普通高等教育“十一五”国家级规划教材

【内容简介】

本书分为营销策划岗位准备、营销策划岗位操作两大部分,从营销策划岗位认知、营销策划书撰写、营销策划主题与环境分析、产品策划、价格策划、分销渠道策划、分销渠道策划、零售业态策划等方面进行阐述，贴近营销策划工作实际,符合内容体系的“工作过程系统化”“工学结合”的要求。并通过设置二维码的形式增加教学标准、教案、教学视频、案例、在线练习等大量立体化教学资源，极大丰富了教材内容和呈现形式。

【作者简介】

王 方，山西省财政税务专科学校教授，商学院院长，“市场营销”“商品推销”山西省省级精品课主持人；山西省高等职业院校“双师型”教学名师；全国高校市场营销大赛营销专业教学名师。《市场营销专业人才培养模式创新研究与实践》、《市场营销专业校企合作长效机制的建立与运作》等两项教改课题分获山西省人民政府颁发的教学成果一、二等奖。主编、参编教材13本，上百万字，其中主编《市场营销策划》、《推销实务》等5本教材被评为国家“十一五”“十二五”规划教材；主持、参与完成《提升山西流通业竞争力研究》省级课题15余项，等等。

【目录】

第一部分营销策划岗位准备

岗位准备1营销策划岗位认知

11策划与营销策划岗位

12营销策划岗位能力要求

13营销策划工作步骤

14营销策划经费预算

岗位准备2营销策划书撰写

21营销策划创意

22营销策划创意技巧

23营销策划书的结构与内容

24营销策划书的撰写原则与技巧

岗位准备3营销策划主题与环境分析

31营销策划主题

32企业营销外部环境分析

33企业营销内部环境分析

34企业营销SWOT分析

第二部分营销策划岗位操作

学习情境1产品策划

11品牌创建策划

12产品包装策划

13服务产品策划

学习情境2价格策划

21价格策划工作

22新产品入市价格策划

23产品调价策划

学习情境3分销渠道策划

31分销渠道网络建设策划

32分销渠道管理策划

33供应链管理下的物流系统策划

学习情境4促销策划

41广告策划

42公共关系策划

43营业推广策划

44新媒体营销策划

学习情境5零售业态策划

51全渠道新零售总策划

52实体零售总体策划

53超市策划

54专卖店策划

55购物中心策划

参考文献