教材.国际市场营销普通高等教育十三五规划教材阳林李青赖磊1版4印最高印次4最新印刷2022年首印2018年电子课件本科经济管理市场营
9787518417490
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江西吉安
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作者阳林，李青，赖磊
出版社中国轻工业出版社
ISBN9787518417490
出版时间2022-01
装帧平装
货号565369108545
上书时间2023-08-04
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书名：国际市场营销 作者：阳林，李青，赖磊 出版社：中国轻工业出版社 ISBN： 978-7-5184-1749-0 目录第一章国际市场营销导论第一节全球商务趋势第二节国际市场营销的定义及任务第三节国际市场营销的发展阶段第四节国际市场营销的障碍
第二章国际市场营销的理论基础第一节 国际贸易理论第二节 国际直接投资理论
第三章国际市场评估的文化因素第一节 文化的定义及特征第二节 文化构成要素第三节 文化变革与适应
第四章自然与经济环境第一节 自然环境第二节 经济环境
第五章政治与法律环境第一节 政治环境第二节 法律环境
第六章国际营销调研与市场评估第一节 国际营销调研的类型及程序第二节 国际营销调研方法第三节 国际市场需求估计
第七章国际营销战略规划第一节 公司层次的战略第二节 国际营销战略规划过程
第八章国际市场进入战略第一节 影响国际市场进入模式选择的因素第二节 贸易进入模式第三节 契约进入模式第四节 股权进入模式第五节 国际战略联盟
第九章国际市场竞争战略第一节 国际市场细分第二节 国际目标市场选择第三节 国际目标市场定位第四节 国际目标市场竞争战略
第十章国际市场的产品与服务第一节 面向国际市场的产品第二节 面向国际市场的服务
第十一章 国际市场定价战略第一节 影响国际市场定价的因素第二节 国际市场定价程序第三节 国际市场定价方法第四节 国际价格升级与控制第十二章 国际市场分销渠道第一节 国际分销渠道结构第二节 影响国际分销渠道选择的因素第三节 国际分销渠道设计第四节 国际分销渠道管理第十三章 国际促销与整合营销传播第一节 国际广告第二节 国际人员销售与管理第三节 国际公共关系第四节 国际促销与整合营销传播第十四章 国际营销组织第一节 国际营销组织概述第二节 国际营销组织的设计第三节 国际营销组织的选择及适应性调整
第十五章 国际营销控制第一节 国际营销控制的含义与内容第二节 国际营销控制模式和影响因素第三节 国际营销控制的程序主要内容 本书以全球经济为背景，全面系统地阐述了国际市场营销的任务及理论基础，详细分析了文化因素、自然与经济环境以及政治和法律环境对国际市场营销活动的影响，并介绍了国际营销调研的方法和程序，进而详细阐述了制定与实施国际营销战略规划等问题。本书还特别关注“一带一路”倡议带来的市场机会和挑战等热点内容。 本书适用于高等院校市场营销专业本科生，同时可作为工商管理类专业研究生、国际营销从业人员和企业经理人的参考用书。 '
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