二手正版 网络营销杨学成高等教育出版社 9787040412741
9787040412741
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18.52
九品
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作者杨学成,陈章旺
出版社高等教育出版社
ISBN9787040412741
出版时间2016-01
装帧平装
货号712702045100
上书时间2023-04-15
商品详情
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基本信息书名:二手正版 网络营销杨学成高等教育出版社定价:39.8元作者:杨学成,陈章旺 编出版社:高等教育出版社出版日期:2014-11-01ISBN:9787040412741字数:500000页码:361版次:装帧:平装开本:16开商品重量:内容提要伴随着网络技术的飞速发展和信息网络时代的社会变革,网络营销应运而生。近年来,移动互联网的发展和企业经营理念与方式的转变,使得网络营销的重要性愈发凸显。《网络营销/高等学校应用创新型人才培养系列教材》旨在结合网络营销的基本理论与实践,帮助读者更好地理解正在发生的网络营销事件,成为更明智的消费者或者更好地从事营销工作。
全书分为网络营销基础(-3章)、网络营销战略及组合(第4-8章)、网络营销实践(第9-13章)、网络营销前瞻(4-15章)四部分。各部分体系清晰、内容篇幅适中,并且设有丰富的案例,帮助读者理解和消化相关的内容。《网络营销/高等学校应用创新型人才培养系列教材》适用于高等院校市场营销相关专业。目录篇 网络营销基础
章 网络营销导论
箴言
本章学习目标
本章知识结构图
引导案例“三只松鼠”的网络营销
节 网络营销概述
第二节 网络营销的理论基础
第三节 网络营销与传统营销
本章回顾
关键术语
讨论与思考
案例分析Roseonly的网络营销
本章实训
延伸阅读
第二章 网络营销环境与支撑
箴言
本章学习目标
本章知识结构图
引导案例传统商向电子商务的转变
节 网络营销环境分析
第二节 网络营销支撑条件
本章回顾
关键术语
讨论与思考
案例分析两“美晨”对簿公堂——企业网络知识产权保护敲响警钟
本章实训
延伸阅读
第三章 网络营销中的消费者行为分析
箴言
本章学习目标
本章知识结构图
引导案例庆丰包子铺的意外火爆
节 网络市场和网络消费者购买动机
第二节 网络消费者行为分析
第三节 组织机构的网上购买行为分析
本章回顾
关键术语
讨论与思考
案例分析相宜本草的社区营销
本章实训
延伸阅读
第二篇 网络营销战略及组合
第四章 网络营销战略
箴言
本章学习目标
本章知识结构图
引导案例国美的电子商务发展战略
节 网络营销战略概述
第二节 网络营销战略分析
第三节 网络营销战略选择
……
第三篇 网络营销实践
第四篇 网络营销前瞻
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