品牌竞争力研究许基南经济管理出版社大学教材二手书店
9787802074385
￥ 19.88 九品
库存2件
江西吉安
认证卖家担保交易快速发货售后保障
作者许基南
出版社经济管理出版社
ISBN9787802074385
出版时间2016-01
装帧平装
货号704033696292
上书时间2023-04-12
- 在售商品 暂无
- 平均发货时间 30小时
- 好评率 暂无
- 最新上架
商品详情
- 品相描述：九品
- 商品描述
-
基本信息书名:品牌竞争力研究许基南经济管理出版社大学教材二手书店定价：28.00元作者:许基南 著出版社：经济管理出版社出版日期：2005-12-01ISBN：9787802074385字数：228000页码：232版次：装帧：平装开本：商品重量：内容提要作者在本书中深入系统地研究了品牌竞争力，创造性地将品牌定义为：品牌是由市场属性和产品属性而组成的一个系统，品牌的市场属性是指包括商标在内的一系列传递产品特性、利益、联想、文化、价值观和个性等活动的总和，品牌的产品属性是指品牌代表着企业规模、产品质量、技术和企业形象等。品牌是产品属性和市场属性的综合体现，是企业与顾客之间的关系性契约。在此基础上，从系统的角度对品牌竞争力来源进行研究，提出了品牌竞争力来源包括内部来源和外部来源，内部来源又包括市场来源和产品来源的观点。其中，内部来源是品牌竞争力的决定因素，外部来源是品牌竞争力的保障因素；品牌竞争力的市场来源是指品牌在市场竞争中直接表现出来的能力，是一种显性的能力，是品牌市场属性的表现形式，而品牌竞争力的产品来源又是由品牌竞争力的市场来源形成的，品牌竞争力的产品来源是指企业内部的管理能力，是一种隐性的能力，是品牌的产品属性的表现形式。这些对中国企业培育并建议品牌竞争优势具有的指导意义。
全书研究体系完整，理论分析深刻，文笔流畅，概念界定严格而又清晰，体现出作者扎实的理论功底和严谨的研究作风。此研究成果不仅具有的学术价值，而且对中国企业品种竞争力的提高有的指导作用。目录1 导论
1.1 问题的提出
1.2 研究的目标与意义
1.3 研究框架、理论依据、研究方法
2 基本概念与研究的假设前提
2.1 基本概念
2.2 假设前提
3 品牌竞争力的经济学分析
3.1 品牌竞争力的经济学分析
3.2 品牌竞争力的理论基础
4 品牌竞争力的来源
4.1 品牌竞争力的来源分析
4.2 品牌竞争力的内部来源
4.3 品牌竞争力的外部来源
4.4 品牌竞争力的来源模型
5 品牌竞争力的形成与培育
5.1 品牌竞争力的形成机理
5.2 品牌竞争力的培育
6 品牌竞争力的评价
6.1 品牌资产的决定基础
6.2 品牌资产价值的评估方法
6.3 品牌竞争力与品牌资产价值的相关分析
6.4 品牌竞争力的评价
7 面向化和网络信息化，品牌竞争力发展的新趋势
7.1 经济化及其特征
7.2 品牌竞争力的化趋势
7.3 网络信息化及其对品牌竞争的影响
7.4 原产地形象与企业品牌
8 中国品牌竞争力的现状、问题及对策
8.1 中国品牌竞争力的现状
8.2 中国品牌竞争力存在的问题
8.3 提高中国品牌竞争力的对策研究
参考文献
后记
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价