正版二手营销思想史郭国庆贾淼磊著中国人民大学出 9787300152417
9787300152417
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作者郭国庆，贾淼磊
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300152417
出版时间2016-01
装帧平装
货号695580975549
上书时间2023-04-10
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基本信息书名:正版二手营销思想史郭国庆贾淼磊著中国人民大学出定价：26.00元作者:郭国庆，贾淼磊 编著出版社：中国人民大学出版社出版日期：2012-02-01ISBN：9787300152417字数：264000页码：222版次：装帧：平装开本：16开商品重量：目录章 导论
节 营销思想史的概貌
第2节 营销实践的演变
篇 历史发展篇
第2章 营销思想的萌芽
节 营销的善与恶
第2节 营销与国家目标
第3节 消费者主权论和作为交换的营销
第4节 营销视角的整合
第5节 中国营销思想的萌芽
第3章 营销学的古典时代
节 营销思想体系化的背景
第2节 营销学的创立
第3节 美国早期的营销学派
第4节 营销学的成长
第4章 现代营销学的形成
节 现代营销学产生的背景
第2节 奥德逊的贡献
第3节 营销学的成熟
第5章 营销思想的扩展
节 营销思想扩展的背景
第2节 ?科特勒的贡献
第3节 营销思想的扩展
第2篇 思想学派篇
第6章 商品学派
节 商品学派的初创
第2节 商品学派的修正和发展
第3节 商品学派的衰退和演变
第7章 职能学派
节 阿奇?W?肖与早期的职能分类
第2节 麦加利的创新
第3节 职能学派的发展和消亡
第8章 机构学派
节 机构学派的兴起
第2节 机构学派的鼎盛
第3节 机构学派的演变
第9章 区域学派
节 区域学派的定量研究
第2节 区域学派的概念构建
0章 营销管理学派
节 营销管理学派的兴起
第2节 营销范式扩展的影响
1章 营销系统学派
节 营销系统学派的基本观点
第2节 宏观和微观营销系统
2章 消费者行为学派
节 消费者行为学派的产生和兴盛
第2节 消费者行为学派的扩展
3章 宏观营销学派
节 宏观营销学派的先驱
第2节 关于宏观营销定义的争论
第3节 宏观营销学派的变迁
4章 社会交换学派
节 社会交换学派的产生
第2节 一般交换概念的兴起
第3篇 专题演进篇
5章 营化研究的发展
节 营化研究的兴起
第2节 营销决策模型的研究应用
6章 国际营销的发展
节 国际营销的先驱
第2节 国际营销的发展和传播
7章 服务营销的发展
节 服务营销的兴起和发展
第2节 服务营销研究的主要论题
8章 城市营销的发展
节 城市营销的发展过程
第2节 城市营销研究的主要论题
参考文献
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