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市场营销学王杜春机械工业出版社大学教材二手书店 9787111363125

9787111363125

14.84 九品

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江西吉安

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作者王杜春　主

出版社机械工业出版社

ISBN9787111363125

出版时间2016-01

装帧平装

货号704794592235

上书时间2023-04-09

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商品详情

品相描述：九品

商品描述: 基本信息书名:市场营销学王杜春机械工业出版社大学教材二手书店定价：36元作者:王杜春　主编出版社：机械工业出版社出版日期：2012-01-01ISBN：9787111363125字数：495000页码：314版次：装帧：平装开本：16开商品重量：内容提要《普通高等教育“十二五”规划教材：市场营销学》在参考国内外市场营销学著作的同时，充分考虑到本科、专科教学的实际，并努力使专业教育与职业教育相结合，旨在阐述现代市场营销学的基本原理和实务的同时，突出技能训练，培养社会主义市场经济发展所需要的实用人才。《普通高等教育“十二五”规划教材：市场营销学》共14章，主要包括市场营销学导论，市场营销环境分析，消费者市场分析，组织市场分析，市场营销信息系统及市场营销调研与预测，目标市场营销战略，市场竞争与发展战略，产品策略，价格策略，分销渠道策略，促销策略，市场营销计划、组织与控制，国际市场营销，市场营销的新领域等内容。
　　《普通高等教育“十二五”规划教材：市场营销学》在编写过程中，力求体系完整、内容精练、语言流畅、深入浅出，可作为高等院校经管类专业教材，也可作为有关专业人员的培训教材和自学用书。
目录前言
章　市场营销学导论
　节　市场与市场营销
　第二节　市场营销学的建立和特点
　第三节　现代营销理论与营销观念
　第四节　企业营销管理的任务与过程
　重要概念
　复习思考题
　附一、市场营销策划书撰写大纲
　二、金星澳麦啤酒上市策划案例
第二章　市场营销环境分析
　节　市场营销环境概述
　第二节　宏观营销环境
　第三节　微观营销环境
　重要概念
　复习思考题
　附一、商业计划书的格式
　二、LEAP品牌童装上海市场营销环境分析
第三章　消费者市场分析
　节　消费者市场需求
　第二节　消费者购买行为
　第三节　消费者购买决策过程
　重要概念
　复习思考题
　附一、啤酒家庭消费情况调查问卷
　二、呼和浩特市购房意向问卷调查分析
　报告
第四章　组织市场分析
　节　组织市场需求
　第二节　生产者市场购买行为分析
　第三节　中间商市场购买行为分析
　第四节　非营利性组织市场与政府市场购买
　行为分析
　重要概念
　复习思考题
　附一、新客户开发管理实施细则
　二、客户关系维护要点
　三、客户需求信息处理制度
第五章　市场营销信患系统及市场营销
　调研与预测
　节　市场营销信息系统
　第二节　市场营销调研
　第三节　市场需求预测
　重要概念
　复习思考题
　附一、市场调查及预测工作管理制度
　二、市场调查管理办法
　三、市场预测报告
第六章　目标市场营销战略
　节　市场细分
　第二节　目标市场的选择
　第三节　市场定位
　重要概念
　复习思考题
　附一、雀巢公司的市场细分
　二、成功的市场定位成就了脑白金
　三、帕米亚无烟
第七章　市场竞争与发展战略
　节　市场竞争与竞争者分析
　第二节　市场竞争与发展的一般战略
　第三节　各类企业市场竞争战略
　重要概念
　复习思考题
　附一、公司竞争对手调查操作规则
　二、珠啤：多维战略浴火重生
第八章　产品策略
　节　产品与产品组合
　第二节　产品生命周期
　第三节　新产品开发
　第四节　产品包装
　第五节　品牌与商标
　复习思考题
　附一、新产品开发企划案
　二、新产品推广计划
　三、产品动态分析与计划要点
第九章　价格策略
　节　企业定价目标与程序
　第二节　企业定价的一般方法
　第三节　定价的基本策略
　重要概念
　复习思考题
　附一、产品定价管理制度
　二、公司降价销售管理规定
第十章　分销渠道策略
　节　分销渠道概述
　第二节　分销渠道中的中间商
　第三节　分销渠道的设计与管理
　第四节　物流配送
　重要概念
　复习思考题
　附一、经销商管理细则
　二、特约店业务管理规定
　三、代理店管理制度
　四、连锁店管理规章
第十一章　策略
　节　与组合
　第二节　人员推销
　第三节　广告
　第四节　公共关系
　第五节　销售促进
　重要概念
　复习思考题
　附一、企业年度广告计划书（整体框架）
　二、对新客户的推销准则
第十二章　市场营销计划、组织与
　控制
　节　市场营销计划
　第二节　市场营销组织
　第三节　市场营销控制
　重要概念
　复习思考题
　附一、销售计划纲要
　二、市场营销计划纲要
　三、公司销售组织管理制度
第十三章　国际市场营销
　节　国际市场营销环境
　第二节　国际目标市场营销
　第三节　进入国际市场的方式
　第四节　国际市场营销组合战略
　重要概念
　复习思考题
　附“家乐福”兵败中国香港
第十四章　市场营销的新领域
　节　绿色营销
　第二节　整合营销
　第三节　关系营销
　第四节　网络营销
　第五节　营销道德
　重要概念
　复习思考题
　附整合营销传播策划书撰写要领
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