正版现货文化视域下的现代广告

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作者陈卓

出版社四川大学出版社

ISBN9787569037999

出版时间2020-11

装帧平装

开本16开

定价48元

货号1202185925

上书时间2024-02-15

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商品描述: 名称：文化视域下的现代广告
作者：陈卓
品相：全新
出版时间：2020-11
装订：平装
ISBN：9787569037999
开本：16开
出版社：四川大学出版社

商品描述：
本书力求论述以下重要问题：一是广告文化对大众文化传播的非均衡性。正是这样的不均衡传播，助推着大众文化不断有机更新，使之充分表现出“时尚性”和“流行性”的特点，这也是大众文化的强大生命力所在。二是各类社会主体选择广告作为传播手段的普遍性。不同组织的广告传播体现出不同的广告文化。不同的广告文化，就其本质而言，是由不同广告主的组织文化所决定的。三是青年群体力量对推动广告艺术表达创新的重要性。青年作为广告最为重要的受众之一，其审美取向、价值取向、文化取向对大众文化产生一定的影响，而青年精神反叛必然对广告文化产生影响。

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