人人都能做出
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作者吕白
出版社机械工业出版社
ISBN9787111646822
出版时间2020-03
装帧精装
开本其他
定价59元
货号9787111646822
上书时间2024-10-04
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商品详情
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作者简介
吕白《一站到底》优选，C+轮准独角兽CCO。前知乎内容总监，前腾讯微视情感、汽车品类负责人，中传融媒体研究院内容顾问，一刻talks讲者、千万爆文作者，1亿粉丝操盘手。《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》作者，百度百家号新媒体商学院导师，网易知刻分享导师，知乎分享嘉宾，不错演说家超演学院导师。
目录
前言
第1章短视频未来已来
第1节为什么短视频是未来：5G改变时代
第2节短视频是一个世界
无论你在原来的世界怎样，你都可以重新开始
代古拉k爆红：每个人都有机会在短视频时代改变命运
第3节算法：揭秘短视频从生产到引爆全过程
什么是推荐系统
视频从产生到推荐的流程
上传视频的审查步骤与雷区
四大维度：完播率，点赞量，转发量，评论量
第4节 各短视频平台
抖音/微视：注重运营和干预
快手：不额外扶持用户
西瓜/火锅：短视频版的腾讯视频
第2章打造爆款内容的七大手段
第1节定位：四大方法明确定位
为什么要定位
用SWOT定位分析法快速定位
反差定位法助你快速万粉
标签制造法帮你明确定位
典故定位法让你独树一帜
场景切换法让你快速试错
第2节人设：让人物形象更丰满
如何让人物丰满：有缺陷，有喜怒哀乐
确定行为模式：根据人物档案找到人物特点
第3节主页：重视昵称、简介、头像和视频封面
昵称
头像
简介
视频封面
第3节选题：十大元素法+四大选题法
选题的重要性
十大元素法，让用户自愿传播
热点日历选题法
高赞视频选题法
高赞图文选题法
高赞评论选题法
第5节内容：7个制作步骤+1条黄金公式
7个内容制作步骤
黄金3秒+5个爆点+1个金句
第6节标题：8种方法取出一个好标题
标题的重要性
取标题的8种方法
第7节团队：3个培训步骤+2个管理模式
设置薪酬的规则：搭建一个游戏世界
招聘的两大武器：如何选中候选人
3个培训步骤：分析爆款，分享，实操
2个管理模式：1V1，OKR
第3章通过后期锦上添花
第1节 时长：不同时长带来的影响
第2节包装：5种方案，视觉决定体验
竖屏方式，优化观看体验
伪竖屏方式，画面占比扩大
横屏方式，提升沉浸效果
字幕字体，增强传达效果
水印处理，宣传恰到好处
第3节 BGM：如何用好BGM
第4章通过运营加速度成长
第1节 时间：几点发让你的视频事半功倍
第2节 站内：学会抱平台大腿
怎么抱上热搜的大腿
怎么巧妙结合话题
第3节 热点：学会加速度
固定热点：固定热点日历
突发热点：快速跟随的几种方式
第4节 社群：怎么把粉丝转化成私域流量
第5节 留言：短视频是另一个世界
怎么运用留言区
怎么靠给其他人留言增粉
第6节 分析：通过复盘把经验变成能力
为什么要分析数据
常见数据分析平台
第5章短视频变现的6种方式
第1节广告变现
第2节电商变现
第3节直播变现
第4节课程变现
第5节咨询变现
第6节出版变现
内容摘要
随着以抖音、快手为代表的短视频平台的快速崛起，短视频营销正逐渐成为越来越重要的营销手段。本书从短视频的发展形势以及短视频从生产到引爆的底层逻辑入手，对打造爆款内容的手段、后期制作和短视频运营等方面进行了详细阐述，最后对短视频变现的方法进行了介绍。本书适合自媒体运营人员、新媒体平台工作人员，以及想通过短视频进行营销的淘宝卖家、个体店家等学习和使用。
精彩内容
第1节 为什么短视频是未来：5G改变时代我们处在一个信息爆炸的时代，科技发展之快令人咋舌。
任何时代的技术革新都会带来翻天覆地的变化，也会带来“大洗牌式”的行业更新，热门的行业可能在一夜之间无人问津，新兴职业也可能在一夜之间诞生无数。我们现在正迎来时代给予的科技拐点，5G技术已经逐渐成形，悄悄地走进了寻常百姓的生活。这将带来巨大的行业变迁
，将会淘汰一部分职业、一部分人，同时也会带来新的产业机遇，带来令人难以想象的红利。
几年前，我们听人说，如果在QQ刚成立时就注册一个五位数的QQ号，现在就可以卖出上万元的价格，很多人对此后悔不已，连说自己为什么没有抓住这个机遇暴富一把。这是一个简单的故事，却告诉我们两个道理。一是代表着未来发展方向的新产业出现时，前期微小的投入在后期
都会给你带来巨大的收益。QQ刚兴起时，你只要及时注册就能抢占很多红利，并且不需要花费多大的成本，这也是人们常说的新兴行业的魅力。二是即使是新兴行业也是有生命周期的，几年前，QQ火爆时，一个五位数的账号可以卖很多钱，现在却不行了，因为时代已经过去了。这说明．新兴产业都是有发展周期的。必须要抓住对的时间点，站在风口上，才可能有成功的机会。
接下来，一起来回顾一下我们所经历的变化吧！
在2G时代，大家用的是非智能手机，选择的通信方式是电话或短信。那个时候，人们认为有手机实在是太方便了，不论多远的距离，都可以相互沟通。那个时代，我们不能忘记的是诺基亚，拥有了它仿佛就拥有了和整个世界联系、沟通的窗口。那时最好的手机的标准是：待机时间长．信号好，使用寿命长。
很快便到了3G时代，宽带上网成了3G手机的一个很重要的功能，我们能在手机上收发邮件、写博客、聊天，手机办公成为现实。我们还可以通过QQ的视频聊天功能与远方的亲人、朋友“面对面”聊天。那时，人们不仅可以通过QQ的对话框交流情感，“偷菜”的小游戏也是“你来我往”的沟通方式，两个人亲不亲，就看舍不舍得半夜定闹钟来偷你的菜！那个时候，娱乐方式是简单的，但是快乐是很充盈的。
而代表4G时代的就是智能手机，智能手机也带火了微信。相比QQ，微信更加讲究即时通信和智能应用。在通信上，它更强调当下和立刻，所以很多人会在微信上完成工作沟通和情感交流。另外微信支付、第三方软件以及后来的小程序都为它加分不少。4G时代，我们的生活越来越便利，“手机在手，天下我有。”现在，5G时代已经到来，各个国家都在努力发展5G技
术，我国在5G技术发展方面名列前茅。随着5G时代的到来。新的设备也一定会出现，占据我们的生活。虽然目前我们还无法预测这种设备是什么。但相信在不远的某一天，大家是可以看到的。
可以肯定的是，在5G时代，短视频一定会火，它自然而然成为移动互联网时代的“现象级”风口。
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