彩票品牌管理

图书标准信息

• 作者 王静一 著
• 出版社 经济科学出版社
• 出版时间 2020-06
• 版次 1
• ISBN 9787521816662
• 定价 59.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 203页

【内容简介】

  《彩票品牌管理》基于品牌管理的视角，就彩票品牌资产的创建、强化与提升以及长期管理等不同阶段管理的重点展开论述，并紧密结合国内外彩票市场新实践与发展趋势进行探讨。
  《彩票品牌管理》兼具战略品牌管理的高度与彩票行业洞察的深度，既可作为彩票行业教育培训的优秀教材，也可为各层级彩票管理决策提供有益的参考。

【作者简介】

王静一，女，1974年生，河北唐山人，博士，副教授，任教于广东财经大学，中山大学品牌战略研究中心研究员。主要从事市场营销、品牌管理和消费者行为的教学与科研工作。主持国家自然科学基金（青年项目）一项，参与一项教育部人文社科重大攻关项目，主持广东省科技厅软科学项目一项，主持广东省教育厅高校优秀青年创新人才培育项目多项，于核心期刊发表科研论文多篇；曾为三一重工、深圳**、广东电信、广东福彩等多家企业提供培训及咨询。

【目录】

第Ⅰ篇 彩票品牌管理的战略视角
第1章 彩票品牌和彩票品牌管理
1．1 品牌和彩票品牌
1．2 品牌为什么重要
1．3 彩票可以品牌化吗
1．4 彩票品牌发展的历史
1．5 彩票品牌管理的重要意义
1．6 中国彩票品牌管理面临的机会和挑战

第Ⅱ篇 彩票品牌战略的启动
第2章 彩票品牌资产
2．1 品牌资产的战略意义
2．2 彩票品牌资产的概念：基于顾客的品牌资产
2．3 如何创建强势的彩票品牌
2．4 四部曲：打造优秀彩票品牌的步骤
第3章 彩票品牌定位
3．1 彩票品牌定位的概念
3．2 彩票市场细分
3．3 彩票目标市场选择和营销战略制定
3．4 彩票品牌竞争分析
3．5 彩票品牌定位的决策方法
3．6 彩票品牌定位和传播的基础：彩民洞察

第Ⅲ篇 彩票品牌资产创建的途径
第4章 营销策略组合与彩票品牌资产创建
4．1 彩票产品策略
4．2 彩票价格策略
4．3 彩票渠道策略
4．4 彩票促销策略
4．5 彩票营销策略组合：从4P到7P
4．6 彩票营销的新视野
第5章 营销沟通与彩票品牌资产创建
5．1 营销沟通的概念及其与彩票品牌资产创建的关系
5．2 制订整合的彩票品牌营销沟通方案
5．3 彩票品牌传播的放大器
第6章 通过次级品牌杠杆创建彩票品牌资产
6．1 次级杠杆的概念、来源和理论基础
6．2 彩票的分销渠道策略
6．3 彩票的品牌联合策略
6．4 彩票的广告代言人策略
6．5 彩票的活动赞助策略
6．6 彩票与第三方资源的利用
……

第Ⅳ篇 彩票品牌资产的保持和提升