数字时代的品牌传播:战略与策略

图书标准信息

• 作者 路月玲 著
• 出版社 中山大学出版社
• 出版时间 2020-10
• 版次 1
• ISBN 9787306069559
• 定价 56.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 216页

【内容简介】

本书以整合品牌传播理论为基础，归纳近期新的数字时代品牌传播发展趋势，从品牌传播生态构建、品牌传播流程与策划、消费者洞察与分析、品牌传播媒介选用、品牌传播内容与生产机制、品牌传播效果转化与监测、品牌危机管理与公关，构建多方面的品牌传播知识体系。通过经典理论的诠释、方法的研究、技巧的选用、工具的选择、近期新案例的独特解读与分析，全面探讨品牌传播如何助力品牌发展，成就企业品牌战略，为实现组织战略成功做准备。

【作者简介】

路月玲，女，中山大学新华学院公共治理学院讲师。主要研究方向为新媒体传播、政治传播、危机管理等，在市场营销、品牌传播、品牌公关领域深耕多年，积累了丰富理论与实战经验。