市场总监实战操典总主编程爱学北京大学出版社9787301216279
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作者总主编程爱学
出版社北京大学出版社
ISBN9787301216279
出版时间2013-01
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定价58元
货号9787301216279
上书时间2025-01-04
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章 市场总监的职责与任务
1.1市场总监的职责
1.2市场总监的权限
1.3市场总监的任务
1.4市场总监的素质要求
第二章 市场研究与定位
2.1市场调查
2.2消费者分析
2.3组织市场分析
2.4市场细分
2.5目标市场决策
2.6市场竞争分析
2.7市场营销环境分析
2.8市场定位
第三章 市场需求测量与预测
3.1市场需求测量
3.2市场需求预测的种类和步骤
3.3定性市场需求预测
3.4定量市场需求预测
3.5市场需求预测方法的选择
第四章 制订市场营销战略计划
4.1市场营销战略计划的作用与内容
4.2确定公司任务和目标
4.3选择市场营销战略
4.4制定产品投资组合战略
第五章 拓展市场份额
5.1市场进入
5.2市场份额的增加
5.3市场份额的总体扩张
5.4市场份额的保护与抢占
第六章 市场营销方案的贫┯胫葱br /> 6.1市场营销方案的制订
6.2市场营销方案的内容
6.3市场营销方案的执行
第七章 市场营销网络与渠道建设
7.1营销网络与渠道
7.2营销渠道的设计
7.3营销渠道的维护
7.4营销渠道冲突管理
第八章 产品价格体系与价格策略
8.1价格与价格体系
8.2制定产品价格
8.3制定产品价格的技巧
8.4价格调整策略
第九章 开展有效的促销活动
9.1促销及促销组合
9.2广告促销
9.3销售促进
9.4营销公关
第十章 整合营销
10.1建立以市场为导向的公司
10.2整合公司各部门
10.3实施整合营销传播
第十一章 维系客户的忠诚度
11.1关注客户忠诚度
11.2培养客户忠诚度
11.3提高客户忠诚度
11.4测试客户的价值
第十二章 产品与品牌管理
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