市场营销学学习手册美麦克丹尼尔　等著时启亮朱洪兴王啸吟　译格致出版社9787543216235

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作者美麦克丹尼尔　等著时启亮朱洪兴王啸吟　译

出版社格致出版社

ISBN9787543216235

出版时间2009-09

装帧其他

页数332页

定价34元

货号9787543216235

上书时间2024-12-28

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商品描述: 第一部分市场营销面面观
  跨部门沟通：通过有效的跨部门沟通来创造客户价值
  第1章市场营销学概述
  第2章相对优势的战略决策
  第3章社会责任、道德规范和营销环境
  第4章建立全球化视野
第二部分分析营销机遇
  跨部门沟通：市场信息与信息整合
  第5章消费者决策
  第6章产业营销
  第7章市场细分和目标市场定位
  第8章决策支持系统与营销调研
第三部分产品决策
  跨部门沟通：产品上市与职能部门职能的模糊
  第9章产品概念
  第10章产品的开发与管理
  第11章服务业及非营利机构的营销活动
第四部分分销决策
  跨部门沟通：分销管理中的跨部门沟通
  第12章营销渠道和供应链管理
  第13章零售
第五部分促销决策
  跨部门沟通：了解营销沟通对企业的价值
  第14章营销沟通的整合
  第15章广告与公共关系
  第16章营业推广与个人推销
第六部分价格决策
  跨部门沟通：为满足内部与外部需要来定价
  第17章定价的概念
  第18章制定合适的价格
第七部分技术对市场营销的推动
  跨部门沟通：发挥技术的作用
  第19章网络营销
  第20章客户关系管理
参文献及注释

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