品牌文化第二版刘光明勇生李中灵编经济管理出版社9787509648797

章 品牌文化概论
节 文化工业背景概观：品牌与企业声誉
一、品牌与文化
二、企业声誉
三、企业声誉资本与企业
第二节 品牌文化的物质属性
一、起源：图腾文化
二、商业竞争与广告文化
三、商业竞争与包装文化
第三节 品牌文化的精神属性
一、品牌文化：商号与商誉
二、品牌文化：艺术与审美
三、品牌文化与提升企业软实力

第二章 品牌文化时代
节 品牌文化大发展的历史潮流
一、品牌文化与企业发展
二、品牌文化的助推力
三、品牌智慧：品牌文化的力量
第二节 品牌理论实践的新发展
一、品牌文化的先驱者
二、建立企业品牌的长期性
三、建立并维护企业品牌
第三节 品牌文化战略与企业发展
一、国际品牌文化的发展
二、品牌文化的发展
三、品牌与企业社会责任

第三章 品牌文化建设
节 品牌与认知度管理
一、认知度
二、品牌柔性管理
三、品牌文化管理模式
第二节 品牌与知名度、美誉度管理
一、知名度、美誉度
二、知名度、美誉度管理
三、提升企业知名度、美誉度
第三节 创建的品牌
一、创建品牌的宗旨
二、创建品牌的目的
三、实施创建品牌的内容

第四章 品牌文化传播
节 品牌传播：信用为本
一、信用的概念
二、信用的功能
三、品牌与信用管理
四、品牌与信用标准体系
第二节 品牌、信用与企业发展
一、信用——发展之本
二、品牌、信用与企业业绩
三、品牌与信誉
第三节 基于诚信的品牌
一、建立诚信文化
二、企业诚信建设
三、建立诚信品牌的基本条件
……

第五章 品牌文化营销
第六章 品牌文化的评估与管理
第七章 品牌文化陷阱：防范与借鉴
第八章 品牌文化导人的操作系统
第九章 品牌文化