供应链管理（微课版）

图书标准信息

• 作者 胡建波；陈香莲；陈志良；陈英；任友德；李瑞吉
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2020-09
• 版次 1
• ISBN 9787302543923
• 定价 59.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 331页
• 字数 0.52千字

【内容简介】

本书是工学结合课程改革与立体化建设教材，按照职业活动导向的理念，遵循由浅入深的认知规律，对供应链管理的课程内容进行了重构，设置了供应链管理的认知、供应链的构建、供应链计划管理、供应链运作管理、供应链战略管理、供应链关系管理、供应链绩效管理共七个学习情境。

【作者简介】

胡建波，男，四川汉源人，1969年11月生，教授，高级物流师，工商管理硕士（MBA），西南财经大学特聘教授，《交通运输与教育》杂志审稿人，全国物流职业教育教学指导委员会教学改革专业委员会专家委员，中国交通教育研究会港航物流与管理专业委员会专家委员，教育部高职物流金融管理专业教学标准起草专家，交通运输部物流职业技能鉴定高级考评员，“四川省社科专家库”专家，“四川省道路运输专家库”专家，“四川省高等学校精品教材建设工作专家库”专家，四川省省级精品课程“供应链管理实务”负责人。“国际物流与运输学会”（CILT）中国区认证培训师，“英国皇家采购与供应学会”（CIPS）中国区认证培训师，“中国物流与采购联合会”（CFLP）高级物流师认证培训师，“中国物流职业经理”（CPLM）认证培训师，“中国采购与供应管理”（CPS）认证培训师。主要研究方向：物流与供应链管理、高等职业教育。获四川省“高等教育优秀教学成果”三等奖（省政府奖）2项，获“全国商业科技进步奖”三等奖1项，获教育部和中国物流学会联合颁发的第三届“物华图书奖”二等奖1项（编著），入选“十二五职业教育国家规划教材”1部（主编），建成省级“精品课程”1门（课程负责人）

【目录】

001 项目一 认识营销策划工作

任务一 感悟营销策划/ 002

案例导入 年销20亿元的小罐茶如何进行营销策划 / 002

一、 营销策划的内涵 / 003

二、 营销策划的特征 / 005

三、 营销策划的内容 / 006

四、 营销策划在中国的发展 / 011

同步实训 感悟营销策划的魅力 / 013

任务二 营销策划书的框架与撰写/ 014

案例导入 房地产营销策划:揭示万科营销成功的密码 / 014

一、 营销策划书的框架内容 / 015

二、 营销策划书的撰写技巧 / 017

同步实训 向营销策划人员致敬 / 021

022 项目二 STP策划

任务一 市场细分策划/ 023

案例导入 七里微风的市场细分 / 023

一、 市场细分的概念和作用 / 024

二、 市场细分的依据 / 025

三、 市场细分的标准 / 025

四、 市场细分的步骤 / 027

同步实训 市场细分策划方案 / 029

任务二 目标市场策划/ 030

案例导入 资生堂———体贴不同岁月的脸 / 030

一、 评估目标市场 / 031

二、 选择目标市场 / 032

同步实训 目标市场策划方案 / 034

任务三 市场定位策划/ 035

案例导入 瓜子二手车的市场定位 / 035

一、 市场定位的含义 / 035

二、 市场定位的依据 / 036

三、 市场定位的方法和策略 / 036

四、 市场定位的过程 / 038

同步实训 市场定位策划方案 / 039

市场营销策划(微课版)

041 项目三 产品策划

任务一 品牌策划/ 042

案例导入 如果你有200万元,会去开一个“名优创品”吗 / 042

一、 品牌相关概念 / 044

二、 品牌策划的概念、内容及类型 / 046

同步实训 品牌策划方案 / 054

任务二 新产品上市推广策划/ 055

案例导入 杯中窥“营”———网红“猫爪杯”你抢到了吗 / 055

一、 新产品的含义及分类 / 057

二、 新产品上市策划与执行流程 / 058

三、 新产品开发策略类型 / 059

四、 新产品上市策划的注意事项 / 062

同步实训 新产品上市推广策划方案 / 064

065 项目四 价格策划

任务一 新产品上市定价策划/ 066

案例导入 新iPhone定价过高,苹果正在疏远印度市场 / 066

一、 影响价格策划的因素 / 066

二、 新产品上市定价策略 / 067

三、 定价程序 / 068

同步实训 新产品上市定价策划方案 / 070

任务二 产品调价策划/ 071

案例导入 贸易战火烧苹果,“果粉”何去何从 / 071

一、 主动调价策略 / 072

二、 企业被动调价 / 073

同步实训 企业产品调价方案 / 074

075 项目五 促销策划

任务一 广告策划/ 076

案例导入 瓶身玩出新高度———农夫山泉创意瓶身广告 / 076

一、 广告策划的含义 / 077

二、 广告策划的特性 / 078

三、 广告策划的运作过程 / 079

同步实训 广告策划方案 / 088

任务二 公共关系策划/ 089

案例导入 《战狼2》票房飘红,持续公关“三炮”助力 / 089

一、 公共关系策划的概念 / 090

Ⅳ

二、 公共关系策划的原则 / 091

三、 公共关系策划的步骤 / 092

四、 公共关系策划的类型 / 095

同步实训 公共关系策划方案 / 99

任务三 营业推广策划/ 99

案例导入 40000粉丝请求产品回归,金拱门四川照烧酱汁“城会

玩” / 100

一、 营业推广策划的概念及特点 / 101

二、 营业推广策划步骤 / 101

三、 营业推广策划方案的内容 / 108

同步实训 节假日促销策划方案 / 110

111 项目六 企业形象策划

任务一 CIS调研分析与导入方案/ 112

案例导入 OPPO和VIVO,智能手机业的“人民战争” / 112

一、 企业形象识别的概念和兴起 / 114

二、 企业形象识别的作用 / 115

三、 导入CI策划 / 115

四、 CI问题诊断 / 121

同步实训 企业CIS导入方案 / 123

任务二 MI策划/ 124

案例导入 苹果10年公关经验谈:尊重你的品牌 / 124

一、 MI的概念 / 125

二、 MI策划的构成要素 / 126

三、 MI策划的内容 / 127

四、 MI策划的定位 / 128

五、 MI策划的确定和传达 / 129

六、 MI策划的功能 / 130

同步实训 MI策划方案 / 131

任务三 BI策划/ 132

案例导入 高端酒类品牌教育怎么做———轩尼诗高端酒类沉浸式

互动体验展 / 132

一、 企业行为识别系统的定义 / 134

二、 企业行为识别系统的特征 / 134

三、 企业行为识别系统的内容 / 135

四、 企业行为识别系统的关键环节 / 138

同步实训 BI策划方案 / 139

任务四 VI策划/ 139

案例导入 无印良品北美旗舰店开张,继承一贯“性冷淡”风 / 140

市场营销策划(微课版)

一、 企业视觉识别系统的定义 / 141

二、 企业视觉识别系统的组成 / 142

三、 企业视觉识别系统策划的原则 / 145

四、 企业视觉识别系统的意义和作用 / 146

五、 企业视觉形象的设计程序 / 147

同步实训 VI策划方案 / 148

149 项目七 新媒体营销策划

任务一 走近新媒体营销/ 150

案例导入 新媒体营销如何助推现象级神剧———以《人民的名义》

为例 / 150

一、 新媒体的概念 / 151

二、 新媒体营销的特点 / 152

三、 新媒体营销的优势 / 152

同步实训 走近新媒体营销 / 153

任务二 微博营销策划/ 154

案例导入 微博之夜:OPPO如何娱乐化演绎“新年正当红” / 154

一、 微博营销的概念和兴起 / 155

二、 微博营销的特点 / 156

三、 微博营销的优势 / 157

四、 微博营销的功能 / 158

五、 微博营销的方法和技巧 / 159

同步实训 微博营销策划方案 / 162

任务三 微信营销策划/ 162

案例导入 时尚博主公众号5min卖出100辆MINI / 163

一、 微信的概念 / 163

二、 微信营销的特点和方式 / 163

三、 微信营销的方法与技巧 / 167

同步实训 微信营销策划方案 / 170

任务四 视频营销策划/ 170

案例导入 美丽俏佳人———谁是“带货王” / 171

一、 视频营销的定义 / 171

二、 视频营销的功能 / 171

三、 视频营销的类型 / 173

四、 视频营销的策略 / 177

同步实训 短视频营销策划方案 / 178

180 参考文献