品牌学通论薛可余明阳编高等教育出版社9787040375138

图书标准信息

• 作者 薛可、余明阳 编
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2013-08
• 版次 1
• ISBN 9787040375138
• 定价 43.50元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 393页
• 字数 652千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《品牌学通论》内容包括品牌概述、品牌战略、品牌设计、品牌传播、品牌延伸、品牌激活、品牌文化、品牌危机、品牌评估、品牌体验、品牌管理流程、品牌管理技术，共十二章。每一章配有“学习目标”、“案例分析”、“复习思考题”等内容。内容全面、案例新颖、形式多样、文字清新、可读性强，既有理论性，又有实践指导意义，是一本比较成熟的专业教材。《品牌学通论》可作为高等院校工商管理类、新闻传播类相关专业的本科生、研究生教材，也可供市场营销和新闻传播教学人员及从业人员参考使用。

【目录】

第一章品牌概述
学习目标
第一节品牌基本概念
第二节品牌起源
第三节品牌历史
案例分析同仁堂——中华老字号发展历程
复习思考题

第二章品牌战略
学习目标
第一节品牌战略概述
第二节品牌战略定位
第三节品牌个性
第四节品牌联想
案例分析优衣库——定位对路是根本
复习思考题

第三章品牌设计
学习目标
第一节品牌设计概述
第二节品牌理念识别设计（MI）
第三节品牌行为设计（BI）
第四节品牌视觉设计（VI）
案例分析如家酒店的CIS
复习思考题

第四章品牌传播
第一节品牌传播概述
第二节品牌传播媒体
第三节品牌传播路径
第四节品牌传播效果评估
案例分析淘宝网的品牌协同传播
复习思考题

第五章品牌延伸
学习目标
第一节品牌延伸概述
第二节品牌延伸的策略
第三节品牌延伸的应用
第四节品牌延伸的风险及规避
案例分析ELLE——长袖善舞，多子多福
复习思考题

第六章品牌激活
学习目标
第一节品牌老化
第二节品牌激活的视角与策略
第三节品牌激活路径
案例分析漳州片仔癀——国明珠，香飘四海
复习思考题

第七章品牌文化
学习目标
第一节品牌文化概述
第二节品牌文化构建
案例分析多芬——用“真实”的广告打造积极向上的健康品牌
复习思考题

第八章品牌危机
学习目标
第一节品牌危机概述
第二节品牌危机形成
第三节品牌危机影响
第四节品牌危机管理
第五节网络背景下的品牌危机

第九章品牌评估
学习目标
第一节品牌资产
第二节品牌资产价值评估
案例分析全球最具价值品牌介绍
复习思考题

第十章品牌体验
学习目标
第一节品牌体验界定
第二节品牌体验内容
第三节品牌体验模式——体验式营销
案例分析一星巴克体验式营销
案例分析二宜家的体验营销
复习思考题

第十一章品牌管理流程
学习目标
第一节品牌管理概述
第二节品牌调研与品牌监测分析
第三节品牌目标与品牌策划
第四节品牌人员培训与品牌方案实施
第五节品牌控制与品牌维护
案例分析李宁“突围”不成，反陷转型迷局
复习思考题

第十二章品牌管理技术
第一节品牌管理机构
第二节品牌咨询公司
第三节品牌管理工具
第四节品牌管理方法
案例分析剖析苹果多品牌战略的成功模式
复习思考题
主要参考文献
教学资源索取单