广告文案写作（第三版）

图书标准信息

• 作者 张微 著
• 出版社 武汉大学出版社
• 出版时间 2017-12
• 版次 3
• ISBN 9787307197244
• 定价 36.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 250页
• 字数 332千字

【内容简介】

广告文案在整个广告中处于核心地位。本书作为广告学专业的核心课程“广告方案写作”配套教材，历经3版修订，是一本成熟优秀的教材。本书从广告方案的本质、类型分析开始，分门别类地对文学型文案、说理型文案进行分析，同时讲解广告文案创作的各种方法，包括语言运用、体裁、标题、附文，又全面地对报刊广告、广播广告、电视广告、网络广告、商业广告与公益广告进行说明。本版修订增加移动互联网广告文案写作内容，函括当前广告领域*的内容。

【作者简介】

张微，武汉人，副教授，毕业于武汉大学中文系古籍整理专业。学科及研究方向：广告学 广告传播及批评。主讲课程：广告文案写作、中国现当代文学。主要研究成果：《广告文案写作》，23万字，专著，武汉大学出版社；《论杜夫海纳》，《法国研究》，2001年第一期；《整合营销传播》，《新闻与传播研究》，2001年卷；《广告批评：一种特殊的反馈形式》，《武汉大学学报》，2003年第1期（人文版）。

【目录】

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