全国高职高专市场营销专业规划教材：市场营销策划

图书标准信息

• 作者 孟亮 编
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2012-06
• 版次 1
• ISBN 9787115282156
• 定价 29.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 其他
• 页数 223页
• 字数 210千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 全国高职高专市场营销专业规划教材

【内容简介】

《全国高职高专市场营销专业规划教材：市场营销策划》以培养学生的市场营销策划能力为目标，内容涉及市场营销策划概述、市场营销调研策划、营销环境分析与市场选择、市场营销策划书编写、产品策略、价格策划、渠道策划、促销策略、营销策划整体设计及运用、市场营销策划新方法共十个方面的内容，突出了市场营销策划的技术性和实践性。
《全国高职高专市场营销专业规划教材：市场营销策划》可作为高职高专院校市场营销及相关专业的教材，也可作为市场营销工作者和研究人员的参考用书。

【目录】

第一章市场营销策划概述
第一节策划与市场营销策划
第二节市场营销策划的内容与作用
第三节市场营销策划的步骤

第二章市场营销调研策划
第一节市场调查
第二节市场预测

第三章营销环境分析与市场选择
第一节市场营销环境的一般分析
第二节消费者市场与组织市场购买行为分析
第三节市场细分的作用及条件
第四节市场细分的标准和组合
第五节目标市场选择和市场定位策略

第四章市场营销策划书编写
第一节市场营销策划预算拟定
第二节市场营销策划创意的产生
第三节市场营销策划书的编写

第五章产品策略
第一节产品整体概念
第二节产品组合策略
第三节产品生命周期策略
第四节新产品开发策略
第五节品牌策略
第六节包装策略

第六章价格策划
第一节价格策划概述
第二节定价目标及方法策划
第三节定价策略策划
第四节价格调整策划

第七章渠道策划
第一节分销渠道概述
第二节中间商
第三节分销渠道的设计
第四节分销渠道的管理

第八章促销策略
第一节广告策划
第二节公关促销策划
第三节营业推广策划
第四节人员推销策划

第九章营销策划整体设计及运用
第一节企业形象策划
第二节整合营销策划

第十章市场营销策划新方法
第一节事件营销策划
第二节网络营销策划
第三节绿色营销策划
第四节娱乐营销策划
参考文献