营销学：最佳实践

图书标准信息

• 作者 李占国 著
• 出版社 中信出版社
• 出版时间 20030200
• ISBN 9787800735899
• 定价 59.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 其他
• 丛书 营销学系列

【内容简介】

　　这是一本传统营销学原理课本中前所未有的、充满发激情和洞察力的佳作，涉及市场和市场状况的方方面面，综合了16位权威专家的特长，每一章都由营销学某个领域内的权威执竺。提供企业在日趋激烈的市场竞争中脱颖而出的现代营销策略、技巧，与传统的营销学原理教产书相比，本书的特色在于：1、涵盖了市场营销领域最新的论点与课题并针对这些课题进行了深度的讲解。2、强调现实问题，引导人们思索面对的市场营销机遇。3、重视技术问题，把章节概念与网络应用和练习结合起来。

【目录】

第1编市场营销环境简介
第1章市场营销简介
第2章市场营销环境和社会责任
第3章国际市场营销
第2编理解市场
第4章市场调研和信息系统
第5章消费者行为
第6章企业对企业的市场营销
第7章市场细分与目标市场
第3编产品
第8章产品决策与市场营销在新产品开发中的作用
第9章服务营销
第4编分销
第10章营销渠道与分销
第11章零售与批发
第5编整合营销沟通
第12章整合营销沟通：广告、促销及其他手段
第13章人员销售与销售管理
第6编