市场营销学（第2版）

图书标准信息

• 作者 黄沛、张喆 编
• 出版社 北京师范大学出版社
• 出版时间 2013-07
• 版次 2
• ISBN 9787303150625
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 456页
• 字数 520千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 管理学核心课系列教材；新世纪高等学校教材；普通高等教育“十一五”国家级规划教材

【内容简介】

　　《市场营销学（第2版）》按照营销管理过程形成一个条理清晰的分析框架，包括：规划营销、分析营销机会、设计营销战略、实施营销策略和营销模式创新，共5个部分。《市场营销学（第2版）》强调营销理论与中国企业实践的结合，充分考虑中国宏微观环境对企业营销战略和行为的影响，注重采用中国企业本土化示例讲解，采用本土化案例分析。

【目录】

第1篇 规划营销
第1章 引论
（本章结构图）
（本章学习目标）
（引导案例）营销之道：从客户角度考虑问题
1．1 市场营销
1．2 营销管理
（案例讨论）顾客管理：制造终身顾客
1．3 市场营销理念
（案例讨论）营销理念的故事
1．4 市场营销理论前沿
（本章小结）
（本章思考题）
（案例分析）海城市国际博物馆所面临的选择
（本章参考文献）
第2章 战略規划与营销过程
（本章结构图）
（本章学习目标）
（引导案例）“另类”营销
2．1 战略性营销规划
（阅读材料）一些知名公司的使命说明书
（案例讨论）战略转型：实现服务质量与效率双赢
（案例讨论）“愤怒的小鸟”觅食中国
（案例讨论）金正的失败战略
2．2 策略性营销计划
（案例讨论）差异化策略的成功案例
（案例讨论）医院的营销策略
（案例讨论）周大福的差异化策略
（案例讨论）张裕的战略联盟
2．3 市场营销过程
（案例讨论）万豪酒店的市场细分策略
（案例讨论）麦当劳公司的市场营销计划
（本章小结）
（本章思考题）
（案例分析）小餐馆的起死回生
（本章参考文献）
第1篇篇末案例 当米老鼠穿上唐装一一迪士尼的中国之行

第2篇 分析营销机会
第3章 市场营销机会的识别
（本章结构图）
（本章学习目标）
（引导案例）奥运为我们带来了什么
3．1 市场营销机会
（案例讨论）iPad的选择题
3．2 现存市场营销机会的识别
3．3 未来市场营销机会的识别
（案例讨论）广告：调研比创意更重要
（本章小结）
（本章思考题）
（本章参考文献）
第4章 市场营销机会的评估
（本章结构图）
（本章学习目标）
（引导案例）倾听顾客的声音
4．1 市场营销机会的盈利性评估
第5章 营销机会的分析方法
第6章 营销工程方法

第3篇 设计营销战略
第7章 STP营销战略
第8章 竞争战略

第4篇 实施营销战略
第9章 产品策略
第10章 价格策略
第11章 渠道策略
第12章 整合营销传播

第5篇 营销模式创新
第13章 网络营销
第14章 数据库营销
附录