新媒体广告

图书标准信息

• 作者 张玲、周茂君 编
• 出版社 西南师范大学出版社
• 出版时间 2016-08
• 版次 1
• ISBN 9787562179405
• 定价 27.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 200页
• 字数 342千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 新媒体系列丛书

【内容简介】

　　《新媒体广告》对新媒体广告市场中的广告主、媒介平台、广告代理公司、广告受众等市场要素的具体形态、特点以及相对于传统媒体的变化进行了梳理和深入分析；同时以网络广告和手机广告为代表，归纳出典型的广告形态，以及隐藏其中的产业链结构变化、广告运行模式变化等。《新媒体广告》还对新媒体广告的策划、创意、投放、效果评估、广告管理等环节进行了系统阐发，适合作为新闻传播、广告、营销等专业学生的教材，亦可作为从事新媒体工作或对新媒体广告感兴趣人士的重要参考书。

【作者简介】

    张玲，女，国家开放大学（原中央广播电视大学）传媒学院副院长，自2005年起一直从事广告传播、新媒体等相关领域的教学与研究。主持编写了《中外广告史教程》、《广告调查理论与实务》、《营销策划案例分析》等大学教材，参编《广告法规与管理》教材；主持建设的中外广告史网络课程被评为“国家精品资源共享课”。先后主持或参与《社会分众形态与广告发展研究》、《现代远程教育个性化教学模式的实践研究》、《数字媒体环境下国家开放大学视频教学资源的开发模式与质量管理》等专项课题；曾为《国际品牌观察》、《成功营销》等杂志撰稿，发表文章40余篇；曾参与奥美的多个品牌策划项目。

【目录】

第一章 新媒体广告概说
第一节 新媒体广告的概念
第二节 新媒体广告的特点和分类
第三节 新媒体广告发展概览

第二章 新媒体广告平台
第一节 新媒体广告平台概述
第二节 网络广告媒介平台
第三节 手机广告媒介平台

第三章 新媒体广告的表现形态
第一节 网络媒体的广告表现
第二节 手机媒体的广告表现
第三节 电视新媒体的广告表现

第四章 新媒体广告策划与运作
第一节 新媒体广告策划
第二节 新媒体广告创意
第三节 新媒体广告预算
第四节 新媒体广告效果评估

第五章 新媒体广告的市场主体
第一节 新媒体广告的广告主
第二节 新媒体广告代理公司
第三节 新媒体广告的媒介组织

第六章 新媒体广告的市场客体（广告受众）
第一节 新媒体广告受众概述
第二节 新媒体广告受众的特点
第三节 新媒体广告受众的消费行为
第四节 新媒体广告受众策略

第七章 新媒体广告的市场运行
第一节 新媒体广告市场概述
第二节 网络广告的市场运行模式
第三节 手机广告的市场运行模式

第八章 我国新媒体广告管理
第一节 新媒体广告管理概说
第二节 我国新媒体广告的法律监管
第三节 我国新媒体广告管理体系

参考文献
后记