金融营销实务/21世纪高等教育新理念精品规划教材

图书标准信息

• 作者 李小丽、段晓华 编
• 出版社 天津大学出版社
• 出版时间 2012-02
• 版次 1
• ISBN 9787561842881
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 286页
• 字数 462千字
• 丛书 21世纪高等教育新理念精品规划教材

【内容简介】

《21世纪高等教育新理念精品规划教材：金融营销实务》在结合21世纪以来金融营销发展实践的基础上，以金融企业的市场经营结合金融营销人才能力培养为研究的出发点，充分融通市场营销理论体系，提出了当代金融营销实务的创新构架，综合地、有针对性地、翔实地探讨并阐述了金融三大主业银行、证券和保险类金融企业的营销思路、规律和实务流程。本书可作为各大专院校经济、管理等专业的教材，也可为商业银行、证券公司、保险公司等金融机构的工作人员制订营销计划、进行营销决策提供参考并作为培训教材。

【目录】

第一章金融营销概述
第一节金融营销的基本含义
第二节金融营销的演变历程
第三节金融营销的作用和功能

第二章金融营销策划
第一节金融营销策划的含义和重要性
第二节金融营销环境分析
第三节战略和策略制定

第三章金融服务营销
第一节金融服务营销的兴起
第二节银行服务营销
第三节证券服务营销
第四节保险服务营销

第四章金融产品开发与营销管理
第一节金融产品的开发
第二节金融产品推介
第三节金融产品周期性与营销策略

第五章银行卡营销实务
第一节银行卡产品设计
第二节银行卡发卡渠道
第三节银行卡营销策略
第四节银行卡综合服务管理

第六章金融客户经理
第一节金融客户经理的职业定位与职业素养
第二节客户金融服务的种类
第三节客户经理的绩效考核
第四节客户风险管理

第七章客户沟通与产品推广
第一节客户沟通的内涵
第二节客户沟通的技巧
第三节产品推广基本流程
第四节客户关系管理与维护

第八章金融网络营销
第一节金融网络营销概述
第二节网络银行营销
第三节网络证券营销
第四节网络保险营销

第九章金融营销创新
第一节金融企业的国际营销
第二节金融营销创新谋略
第三节我国金融营销发展趋势

附录
附录一主要银行行标
附录二2007年亚洲银行竞争力排名十佳商业银行
附录三中国银行业协会会员单位客服和投诉电话一览表
附录四保险公司经营列表
附录五2007年净资本排名前ll位证券公司
附录六×x银行客户经理制实施办法（暂行）
参考文献