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图书标准信息

• 作者 毛德宝 主编
• 出版社 东南大学出版社
• 出版时间 2011-07
• 版次 1
• ISBN 9787564127176
• 定价 36.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 88页
• 字数 172千字

【目录】

前言1  概述一、商业广告的概念(一)商业广告的分类(二)商业广告的内容二、商业广告简史三、广告业现状及前景(一)信息(二)媒介(三)受众四、商业广告制作原则(一)针对性(二)真实性(三)计划性(四)系统性(五)创新性(六)有效性2  广告方案的制作及其技法一、市场调研二、广告设计定位三、广告方案设计(一)主题的确定(二)广告创意(三)文案四、广告的构成元素(一)构图(二)文字编排(三)图形(四)色彩3  平面类商业广告媒介分类及特点一、报纸广告二、杂志广告三、电视广告四、售点广告(POP)(一)售点广告的特点(二)设计制作中需要注意的几点(三)常见焦点广告的设计、制作方法五、直邮广告(DM)六、商业摄影广告七、户外广告4  优秀商业广告及优秀商业广告作业赏析