整合营销传播

图书标准信息

• 作者 张扬 著
• 出版社 中南大学出版社
• 出版时间 2009-08
• 版次 1
• ISBN 9787811058659
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 272页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　中国高等院校的广告学专业迄今走过了20多年的历程。这个专业适逢其时，与方兴未艾的中国广告业共同成长。现在就全国广告学本科和专科的分布来看，已经蔚为大观。即便是广告业界需要大量广告人才，即便是广告学专业不断催生，即便是广告学教科书、参考书新作迭出，还是不时可以听到这样的怀疑：到底是不是需要在大学里面办广告学专业？广告人才能不能通过教科书和课堂培养出来？

【目录】

第一章理解整合营销传播／1
第一节营销与传播／2
第二节整合营销传播的内涵／4
第三节整合营销传播工具／8
第四节整合营销传播产生的背景与意义／11

第二章传播的原理／20
第一节传播过程模型／21
第二节消费者信息处理过程的实质／25
第三节传播发生的变化／33

第三章信源、信道与信息因素／39
第一节信息传播的三要素／40
第二节信源因素／41
第三节信息因素／49
第四节信道因素／53

第四章营销战略与计划／58
第一节营销与顾客价值／59
第二节营销的战略计划特征／63
第三节整合营销传播的战略特征／79

第五章营销传播的战略框架／84
第一节促销组合：整合营销传播的工具／85
第二节整合营销传播的战略思路／91

第六章内部环境管理：基于组织结构的分析／98
第一节整合营销传播的组织结构类型／99
第二节整合营销传播的组织结构管理／103

第七章外部环境管理——消费者行为／114
第一节消费者行为综述／115
第二节消费者的决策制定过程／115
第三节消费者的学习过程／123

第八章确定目标并制定传播的预算／129
第一节整合营销传播目标／130
第二节整合营销传播预算的制定和分配／137

第九章广告策划与创作／146
第一节广告策划／147
第二节广告创作／149

第十章媒体策划与评估／162
第一节整合营销传播的媒介特性／163
第二节媒体策划概述／169
第三节大众传播媒体的评估／176

第十一章销售促进／184
第一节销售促进概述／185
第二节销售促进决策／188
第三节销售促进策略／191

第十二章公共关系与宣传策划／200
第一节公共关系概述／201
第二节公共宣传策划／203

第十三章直复营销设计／213
第一节直复营销概述／214
第二节直复营销设计流程／216
第三节数据库营销／221

第十四章人员推销／228
第一节人员推销概述／229
第二节人员推销管理与技巧／231

第十五章控制与执行／245
第一节整合营销传播的评估／246
第二节整合营销传播的控制／260
第三节整合营销传播的执行／263
参考文献／272