市场营销学（季辉）

图书标准信息

• 作者 季辉 著
• 出版社 西安电子科技大学出版社
• 出版时间 2017-06
• 版次 1
• ISBN 9787560645421
• 定价 30.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 242页
• 字数 368千字

【内容简介】

　　本书阐述了市场营销学的一般原理和方法。

 

　　全书分为三个部分。

 

　　一部分为一至六章，  主要介绍了市场营销的基本概念、 营销观念和市场营销理论的产生和发展、   营销环境分析与市场分析、  目标市场营销战略确定； 

 

　　第二部分为第七至十章，   主要介绍了市场营销组合策略的确定； 

 

　　第三部分为第十一章，  主要介绍了营销管理的基本理论。

 

　　本书主要作为应用型本科教材， 也可以作为高职高专经济管理类专业教材学习之用。

 

【目录】

:
第一章市场营销概述1
第一节市场与市场营销2
第二节市场营销学的产生和发展9
第三节市场营销管理哲学及其演进12
第四节市场营销理论及其发展18
第二章市场营销环境分析34
第一节营销环境与营销活动35
第二节宏观营销环境38
第三节微观营销环境44
第四节环境分析与营销战略47
第三章消费行为分析54
第一节消费者需求特点及其发展趋势55
第二节影响消费者购买行为的因素56
第三节消费者的购买决策62
第四节组织市场购买及行为分析67
第四章营销信息系统76
第一节市场营销信息系统构成77
第二节营销信息调研78
第三节市场营销调研过程82
第五章目标市场营销战略91
第一节市场细分和目标市场营销91
第二节有效的市场细分93
第三节目标市场策略97
第四节市场定位102
第六章市场竞争分析109
第一节竞争者分析110
第二节市场竞争的主要竞争形式114
第三节市场竞争策略115
第七章产品策略123
第一节产品概念124
第二节产品组合策略127
第三节产品形象策略131
第四节产品生命周期138
第五节新产品开发141
第八章产品定价策略153
第一节定价的概念与影响定价的因素154
第二节定价的基本方法158
第三节定价策略162
第九章分销渠道策略172
……
第十章促销策略187
第十一章市场营销管理222
综合实训一市场营销策划240
综合实训二促销活动策划241
参考文献242