数字营销传播经典案例教程

图书标准信息

• 作者 程明、钱广贵 著；张金海、姚曦 编
• 出版社 中国建筑工业出版社
• 出版时间 2016-09
• 版次 1
• ISBN 9787112194025
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 176页
• 字数 235千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 高等院校广告专业数字营销传播规划教材

【内容简介】

　　《数字营销传播经典案例教程》紧密结合数字营销传播发展的现实与趋势，从大量案例中精选了32个经典的案例进入本教程。全书分为三篇十四章，每章设有专业导航部分，以互联网思维为切入点，以社会化媒体的发展为参照，在案例呈现和点评中探讨了数字营销传播的基本运作规律，并结合相关案例对数字营销传播的发展趋势进行了展望。本教程体例新颖，案例鲜活，具有代表性和典型性，操作性和应用性强。
　　《数字营销传播经典案例教程》既可供数字营销传播学、广告学、新闻传播学、市场营销学等专业教学使用，也可供营销、广告从业人员学习参考。

【目录】

总序
前言
第一篇 基础篇
第一章 互联网思维与数字营销传播
第一节 专业导航
一、蜻蜒效应
二、互联网思维
三、营销传播的变革与数字营销传播
第二节 经典案例
一、案例1 可口可乐“快乐昵称瓶”
二、案例2 杜蕾斯“大胆谈性，像我一样”
第三节 案例点评
一、以人为本，互联网思维贯穿营销传播全过程
二、与时俱进，掌握新型营销传播方式
三、协同联动，多平台发挥整合效应
四、创新参与，基于用户需求实现自发式分享
第二章 社会化媒体与数字营销传播
第一节 专业导航
一、社会化媒体的特征
二、社会化媒体形态
三、口碑营销5个模型
第二节 经典案例
一、案例3 微信与支付宝的“红包大战”
二、案例4 宜家家居的“梦想空间”
第三节 案例点评
一、社会化媒体营销传播的“受众本位”与“消费者参与”
二、“互联网思维”指导下创新社会化媒体营销传播
三、激发和维系品牌与消费者，消费者与消费者之间的互动与联接

第二篇 应用篇
第三章 “互联网思维”的产品：数字营销传播的起点
第一节 专业导航
一、“互联网思维”下的产品设计
二、消费者参与的产品设计
三、极致体验玩转数字营销
第二节 经典案例
一、案例5 小米手机的产品创新
二、案例6 不一样的餐馆一雕爷牛腩
三、案例7 黄太吉煎饼果子的“酷”与“潮”
四、案例8 西少爷肉夹馍吃出好味道
五、案例9 卓越的电动汽车一特斯拉
第三节 案例点评
一、高品质的产品开发与设计
二、极致的产品消费体验
三、基于产品外延的社会体验
四、极致的产品消费体验
五、从产品的外延出发，做“产品+”
第四章 消费者洞察：数字营销传播的关键节点
第一节 专业导航
一、消费者洞察
二、人性的需求
三、心灵的触动
……

第三篇 趋势篇
后记