市场营销学（第4版）

图书标准信息

• 作者 刘洪深、陈阳 著
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2020-09
• 版次 1
• ISBN 9787301312537
• 定价 56.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 344页
• 字数 516千字

【内容简介】

  本书共分14章内容，包括市场营销环境、消费者市场与组织市场、市场调研与预测、市场细分与目标市场等。较全面、系统地阐述了市场营销学的基本理论和方法，并结合案例分析来说明理论与方法的应用，同时，吸收了国内外市场营销领域研究的新成果和新经验。在内容处理上，注重概念清楚，理论联系实际，并力求分析全面，使读者对每个问题的认识能达到一定的深度，为在实践中灵活运用打下基础。本书结构严谨、形式活泼，将理论性、实用性和先进性融为一体，具有较强的系统性、启迪性和可操作性。 适合相关专业的学生使用。

【作者简介】

  刘洪深，长沙理工大学经济与管理学院，博士，副教授，企业管理系主任，香港城市大学商学院访问学者，主持国家社科基金多项，公开发表学术论文20余篇，湖南省精品课程《市场营销学》负责人；陈阳，长沙理工大学经济与管理学院市场营销研究所所长，博士，教授，主持和参与国家和省部级科研课题10多项，湖南省级精品课程市场营销学主持人，发表学术论文70多篇。

【目录】

第1章 市场营销导论 

第2章 市场营销环境 

第3章 消费者市场与组织市场 

第4章 市场调研与预测 

第5章 市场细分与目标 市场 

第6章 市场竞争战略 

第7章 产品策略 

第8章 价格策略 

第9章 分销策略 

第10章 促销策略 

第10章 市场营销整合策划与实施 

第12章 国际市场营销 

第13章 网络营销 

第14章 市场研究的数据分析方法 

参考文献