文化体验设计与营销

图书标准信息

• 作者 杨红；张天慧；付茜
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2022-12
• 版次 1
• ISBN 9787302621515
• 定价 68.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 纯质纸
• 页数 360页
• 字数 136.000千字

【内容简介】

从“体验经济”到“文化体验”，文化艺术在体验经济中的地位应当是十分重要的。近年来，国内文化艺术产业与公共文化服务均呈现体验化发展趋势，大量文化体验类产品、服务、项目、活动推出，甚至达到了无体验不消费、无体验不精彩的程度。然后，让文化具有体验感的过程并不简单，让文化产品实现体验式营销也并不容易……本书将给读者一些务实可操作的文化体验设计与营销解决方案。

【作者简介】

杨红，中国传媒大学教授， 现就职于中国传媒大学文化产业管理学院。研究方向为非遗的数字化保护与展示传播，出版专著《非物质文化遗产展示与传播前沿》《非物质文化遗产数字化研究》、编著《非物质文化遗产：从传承到传播》等；在《新华文摘》《民族艺术》《文化遗产》等发表论文四十余篇。

【目录】

 

第一部分 体验经济背景下文化产品与服务的

思维变革/001

第一章　绪论003

第二章　文化产品思维变革010

第一节　跨界思维：产业“文化化”与艺术跨界 011

第二节　品牌思维：品牌附加值与品牌生命周期 017

第三节　分众思维：“全龄友好”与个性化消费 022

第四节　交互思维：互动式文化与文化体验升级 027

第三章　文化服务思维变革037

第一节　场景思维：实景体验与虚拟场景体验 037

第二节　舞台思维：“前台—后台理论”与自我表达 043

第三节　游戏化思维：游戏化设计与游戏化营销 048

第四节　平台思维：开放共享与价值共创 053

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IV 

第二部分 

文化体验设计/061

第四章　体验式文化产品的内外驱动力063

第一节　何为体验式文化产品 064

第二节　影响体验式文化产品消费者行为的外部因素 069

第三节　体验式文化产品消费者的内在驱动力 077

第五章　“产消合一”式的文化产品设计084

第一节　文化产品中“产消合一”的具体表现与应用 085

第二节　“产消合一”式文化产品的共性与个性 094

第六章　沉浸式文化产品服务的场景营造102

第一节　实体场景体验 102

第二节　生活美学体验 106

第三节　虚拟感官体验 109

第三部分 

文化体验营销/115

第七章　文化体验营销背景分析117

第一节　体验式营销理念概述 117

第二节　文化体验营销的必要性分析 118

第三节　文化体验营销的可行性分析 123

第八章　开展文化体验营销的步骤128

第一节　文化体验营销的前期程序 128

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第二节　文化体验营销的实施过程  132 

第三节　文化体验营销的后期程序  136 

第九章　文化体验营销的模块化打法140

第一节　体验矩阵理论与模块分割  140 

第二节　体验式营销的模块化打法  149 

后记165

参考文献167